迪士尼與憲章談判可能會影響流媒體時代的有線電視價格

據知情人士透露，迪士尼將於 XNUMX 月初與美國第二大付費電視提供商 Charter 續簽多年運輸協議。

到目前為止，沒有跡象表明雙方將進行激烈的公開重新談判。 這對迪士尼來說是正常的，迪士尼通常會在不張揚的情況下敲定交易。 畢竟，付費電視提供商從未忍心封鎖 ESPN，這是迪士尼最有價值的有線電視頻道，也是迄今為止付費電視捆綁中最昂貴的網絡。

但迪士尼的這一特殊交易對未來電視轉播交易的製定方式具有廣泛的影響。 這一結果可能會導致電視提供商和內容創作者之間更具爭議性的戰鬥，並可能阻止有線電視費用上漲的浪潮。

這是因為迪士尼即將過渡到直接面向消費者的流媒體新時代。 AT&T 旗下的華納媒體 (WarnerMedia) 和康卡斯特 (Comcast) 旗下的 NBC 環球 (NBC Universal) 這兩家第二大媒體公司也將在 2020 年初追隨其腳步。

過去，運輸方面的分歧幾乎總是源於同一件事：製作或許可內容的網絡希望付費電視運營商（您的有線電視或衛星公司）為該節目支付更多費用。

費用談判有時會導致付費電視服務網絡在一段時間內中斷。 近年來，維亞康姆曾發生過一些長期的運輸衝突。 Univision 最近與 Dish 達成了一項協議。 林書豪(Jeremy Lin)在紐約尼克斯隊期間瘋狂地連續三週參加美國國家籃球協會(NBA)比賽，這幫助說服時代華納有線幾年前與MSG Network達成協議。

發行商和內容公司通常會達成協議，因為傳統的付費電視生態系統長期以來一直是共生的——運營商需要素材供客戶觀看，節目製作商需要人們觀看他們的節目。

但直接面向消費者的流媒體產品的出現可能會引發公眾對線性電視網絡價值下降的激烈爭論。 

長期以來一直要求提高傳輸費的內容提供商可能會面臨付費電視提供商的嚴厲抵制，付費電視提供商表示，線性網絡沒有那麼有價值，因為在線內容太多——不僅在Netflix 和亞馬遜，而且現在在內容公司內部也有如此多的內容。 '自己的流媒體產品。 此外，如果客戶確實放棄付費電視捆綁而轉向流媒體服務，付費電視提供商可能希望進一步削減內容支出以降低成本。

6.99 月，迪士尼將開始銷售家庭好友娛樂產品 Disney+，每月價格為 20 美元。 這將包括迪士尼、皮克斯、漫威影業、盧卡斯影業、國家地理和 XNUMX 世紀福克斯的迪士尼電影和電視節目。

迪士尼還計劃將 Disney+ 與 Hulu 和 ESPN+（其專注於體育的直接面向消費者的流媒體服務）捆綁在一起，以使該系列產品對消費者更具吸引力。 沒有當前季節

隨著迪士尼在付費電視生態系統之外提供其內容，其付費電視頻道的價值應該會下降。 換句話說，如果您的孩子觀看《獅子衛士》的唯一方式是通過迪士尼頻道（該頻道需要付費電視訂閱），那麼迪士尼頻道對於付費電視捆綁包來說就是一筆寶貴的資產。

但如果你的孩子現在可以在不需要付費電視訂閱的迪士尼+上觀看該節目，那麼迪士尼頻道的價值應該會下降。 網絡外部可用的東西越多，網絡的價值就越低。 據一位知情人士透露，迪士尼正試圖通過禁止所有迪士尼頻道節目的當季節目在 Disney+ 上播放來保存迪士尼頻道的部分價值。

迪士尼憲章談判可能不會引起太大爭議，因為迪士尼比任何其他節目製作商都更希望保護付費電視生態系統。 

ESPN 是有線電視網絡中最重要的有線電視網絡。 它為每位註冊付費電視的客戶賺取超過 9 美元的網絡套件，無論誰實際上在觀看該網絡。 很多人都會觀看《週一橄欖球之夜》——它連續第二年成為 2018 年收視率最高的有線電視系列劇。 如果 ESPN 不包含在標準有線電視套餐中，付費電視客戶將會反抗。

到目前為止，ESPN+只是ESPN的附加產品。 它並沒有觸及該網絡最有價值的體育資產，其中包括“週一橄欖球之夜”、NBA 比賽、黃金時段的大學橄欖球賽、多項網球和高爾夫大滿貫賽事等。 

迪士尼沒有動力改變這一安排，因為 ESPN 已成功地不斷提高其傳輸費，這與維亞康姆的有線電視網絡不同。 儘管如此，迪士尼幾乎肯定會在與 Charter 的續約協議中爭取更大的靈活性。 如果消費者在未來幾年內徹底改變他們的觀看習慣，或者如果華爾街開始根據流媒體客戶增長來評估傳統媒體公司（就像他們對Netflix 所做的那樣），迪士尼將希望能夠在ESPN+ 上提供某些體育或遊戲。

此外，據一位知情人士透露，迪士尼希望付費電視提供商將 ESPN+ 集成到他們的用戶界面中，就像康卡斯特為亞馬遜和 Netflix 內容所做的那樣。 然後，付費電視運營商可以以額外費用將 ESPN 和 ESPN+ 一起出售，消費者可以像 ESPN 一樣通過網絡觀看所有 ESPN+ 內容。 

兩位知情人士表示，目前迪士尼並沒有要求從 ESPN 中刪除有價值的資產並將其轉移到 ESPN+。 這是關鍵。 如果隨著迪士尼向 ESPN+ 提供某些賽事，線性網絡可能在未來幾年失去其獨家價值，Charter 不會希望鎖定 ESPN 的費率上漲。 

但迪士尼可能希望能夠將特定遊戲放在 ESPN+ 上，並添加其他甜味劑，以吸引更多消費者註冊該數字服務。 這些比賽可能會在 ESPN 或其合作網絡之一上播出。 

迪士尼和 Charter 的發言人拒絕就兩家公司之間的運輸談判的具體細節發表評論。

由於所謂的“最惠國”條款，運費條款通常適用於付費電視平台。 因此，迪士尼如何構建其交易的消息將在媒體生態系統中傳播開來，並且當華納媒體和 NBC 環球公司的大合同需要續籤時，它將作為標準。

雖然迪士尼可能不想撼動付費電視捆綁業務，但華納傳媒卻沒有幾乎相同的動機，因為它不擁有特別有價值的線性網絡（TBS、TNT 和 CNN 是其最強的）。

話又說回來，AT&T 擁有 DirecTV 和 WarnerMedia，康卡斯特擁有 NBC Universal。 因此，兩家媒體公司可能會為了母公司的利益而決定對沖他們的要求，使捆綁包保持活力並且（相對）良好。

當然，也有可能提供寬帶互聯網的有線電視運營商可能不太關心他們的傳統視頻業務，甚至不太關心電視傳輸費用。 相反，他們可能只是接受更高的費用，並將成本轉嫁給消費者的有線電視賬單。 如果客戶因為價格較高而取消，那就這樣吧。 

正如MoffettNathanson 分析師克雷格·莫菲特(Craig Moffett) 本週在給客戶的一份報告中寫道，有線電視提供商正在轉變觀念，只要他們繼續為互聯網接入付費，失去電視訂戶就可以了。

莫菲特寫道：“在一次又一次的談話中，投資者認為用戶流失速度加快是一個明顯的積極因素。” “就在幾年前，視頻用戶流失是有線電視承受壓力的基礎。 漸漸地，那種恐懼消失了。 視頻用戶流失成為投資者願意忽視的事情。”

由於寬帶的毛利率高於視頻，對於每一個切斷電視連接但繼續購買家庭互聯網的客戶來說，利潤率都會上升。

如果這就是擁有大型寬帶業務的有線電視提供商（例如 Charter 和 Comcast）的態度，那麼運營商可能會完全生活在一個客戶擺脫捆綁並使用互聯網觀看 Disney+ 和 ESPN+ 的世界中。 這可能會導致與迪士尼和其他公司達成維持現狀的協議，即使速度較慢，運輸率仍不斷上升。

但即使 Charter 不關心失去付費電視客戶，AT&T 的 DirecTV 和 Dish 也不向家庭提供高速互聯網。 他們很可能會更加關心。

沒有人說媒體的碎片化是一件容易的事。

披露：康卡斯特擁有 NBCUniversal，即 NBC 和 CNBC 的母公司。

看： 好萊塢製片人布萊恩·格雷澤講述流媒體戰爭如何影響創作者