تحكي مبيعات شجرة عيد الميلاد قصة اقتصادية مقدسة ومرحة

يمر تجار التجزئة في الأشجار بموسم مفعم بالحيوية هذا العام ، حيث إن بقاء الأمريكيين بالقرب من منازلهم بسبب جائحة فيروس كورونا يحول روح العطلة إلى مستوى أعلى.

لم تكن حركة المرور والمبيعات هذا العام في منافذ بيع الأشجار سوى مجرد هراء. أبلغ التجار عن موسم كبير بدأ مبكرًا واستمر في التسارع حتى أوائل شهر ديسمبر.

إذا كان المستهلكون يخططون لأن يكونوا Grinches هذا العام ، فلا يمكنك بالتأكيد معرفة ذلك من خلال نشاط الشجرة.

"الناس لديهم الوقت في المنزل هذا العام. قال دوج هوندلي ، المتحدث الموسمي باسم الرابطة الوطنية لشجرة الكريسماس: "إنهم يسافرون أقل ، بالطبع ، لذا فهم في المنزل ويريدون حقًا شيئًا لإثارة مزاجهم بسبب ضغوط كوفيد التي يعيشها الجميع". "روح عيد الميلاد هي قوة كبيرة في هذا الوقت من العام ، والناس يعرفون أنه كلما زادوا نشاطهم ، زادوا استغنائهم عنها."

ارتفعت مبيعات الأشجار بنسبة 29٪ حتى الآن في عام 2020 ، وفقًا لمسح لتجار التجزئة أجرته Evercore ISI. هناك أيضًا أدلة على أن الناس يزرعون أشجارًا أكبر ويشترون المزيد من ديكورات المنزل.

يأتي هذا الاتجاه وسط تشاؤم متزايد بشأن صورة الاقتصاد خلال الأشهر الثلاثة إلى الستة المقبلة. يتوقع المتنبئون في وول ستريت نموًا ضئيلًا أو معدومًا حتى يتم إطلاق لقاح Covid عبر الإنترنت ويمكن للأمريكيين العودة إلى حياتهم الطبيعية.

تساعد أشجار الكريسماس في رسم رواية أكثر تفاؤلاً.

قال إد هايمان المحلل في Evercore في ملاحظة: "الناس يقيمون في المنزل ويحصلون على شجرة كبيرة حقًا". "النظرية هي أن الناس سيشترون أكاليل زهور إضافية ، وأكاليل الزهور ، وشجرة أكبر عندما تكون الأوقات جيدة ، ويتجنبون الشراء الإضافي عندما تكون الأوقات صعبة."

في الواقع ، سيشتري الأمريكيون كل عام ما بين 25 مليونًا و 30 مليونًا من أشجار الكريسماس الحقيقية بالإضافة إلى 10 ملايين إلى 20 مليون شجرة اصطناعية ، وفقًا لشركة Statista. ومع ذلك ، يمكن للصناعة التي تبلغ قيمتها ملياري دولار أن تروي قصة اقتصادية من خلال مدى استعداد الأشخاص الباهظين للحصول عليها.

أضاف عصر الوباء تجاعيد جديدة.

مع تكثيف الحالات الجديدة وزيادة احتمالية أن تكون احتفالات عيد الميلاد هذا العام أكثر حميمية وأقرب إلى الوطن ، يمكن أن يفيد ذلك صناعة تلبي مثل هذه البيئة.

هذا العام ، خرج الناس في وقت سابق لشراء العنصر المحوري لديكور عطلاتهم ، ويبدو أنهم ينفقون أكثر على التجهيزات.

قال كريس جريجوري ، مالك بوسطن كريسماس تريز في ألستون ، ماساتشوستس: "نشهد قدرًا كبيرًا من الحماس ، وربما زيادة طفيفة في حجم الأشجار التي يختارها الناس". "ما رأيناه هو زيادة طفيفة في المبيعات المبكرة ، واشترت الكثير من العائلات الكثير من الأشياء الأخرى لتزيين منازلهم."

قال جريجوري إن المشترين "متحمسون للغاية".

كان هذا هو الحال في جميع أنحاء الصناعة.

بلسم هيل ، وهو تاجر تجزئة رئيسي للأشجار مقره في ريدوود سيتي ، كاليفورنيا ، كان لديه بيع في عيد الميلاد في يوليو وشهد طلبًا كبيرًا - ولم يتباطأ منذ ذلك الحين.

"ما رأيناه هذا العام منذ الوباء هو مجرد طلب لا يصدق على أي شيء لتحسين منزلك ،" قال مؤسس بلسم هيل والرئيس التنفيذي ماك هارمان ، الذي وصف بيع يوليو بأنه "مجنون ، بعيدًا عن المخططات".

وأضاف: "لم أتلق مطلقًا الكثير من النصوص والرسائل والمشاركات من الأصدقاء حول كيفية وضعهم لشجرتهم مبكرًا". "الناس يتقدمون ، ويذهبون مبكرًا."

كمؤشر اقتصادي ، يمكن أن تكون أشجار عيد الميلاد صعبة بعض الشيء.

يشير الاقتصاديون إلى "السلع الأقل جودة" ، أو تلك التي تشهد بالفعل طلبًا أعلى عندما ينخفض ​​الدخل. ظل شراء شجرة عيد الميلاد ثابتًا خلال الركود الأخير ، من 2007-09 ، عندما تم بيع 28.2 مليون شجرة في كل عام من العامين الأخيرين من الركود العظيم.

ومع ذلك ، قال هارمان إنه في ذلك الوقت ، اشترى المستهلكون أشجارًا أصغر وزخارف أقل.

لقد شجعه هذه المرة الأشخاص الذين لم يلجأوا إلى منتجات أصغر وأقل تكلفة وشراء أطنان من الإضافات. لقد لاحظ عددًا أقل من الأشجار الكبيرة المشتراة للمكاتب ، وهو أمر منطقي لأن العمل من المنزل لا يزال سائدًا.

وقال: "ثقة المستهلك عالية ، لأننا لا نرى أي شخص يتداول في نقطة السعر على الإطلاق". "هذا يشير إلى أن الناس متفائلون ومستعدون للقيام باستثمارات لتحسين منازلهم."