تقوم الشركات الصينية بالتسجيل في رعاية يورو 2020 لكرة القدم في محاولة للانطلاق إلى العالمية

بكين - بعد أن أصبحت شركة الأجهزة المنزلية Hisense الراعي الصيني الأول لبطولة كرة القدم الأوروبية UEFA في عام 2016 ، وقعت ثلاث شركات صينية أخرى شراكات ليورو 2020 هذا العام.

تدفع هذه الشركات للوصول إلى الأسواق الخارجية ، مع بناء مكانة عالمية للمتسوقين في المنزل.

قال بيير جوستو ، المدير العام للإعلام والرياضة في شركة الاستشارات Kantar ، "لا تستخدم العلامات التجارية الصينية كرة القدم للتسويق المحلي فقط (بيع منتجاتها للمستهلكين الصينيين) ، ولكن أيضًا لفتح أسواق جديدة ، خاصة في أوروبا". في بريد إلكتروني.

شجعت الحكومة الصينية الشركات المحلية على السفر إلى الخارج ، بينما تحرص العديد من الشركات على تعزيز علاماتها التجارية من خلال البيع في الخارج.

وقالت هيسنس ، التي يقع مقرها في مدينة تشينغداو بمقاطعة شاندونغ ، إنها تهدف بحلول عام 2025 إلى أن تحقق الأسواق الخارجية نصف إجمالي الإيرادات التي تبلغ قيمتها حوالي 23.5 مليار دولار. هذا يمثل ثلاثة أضعاف مبلغ 7.93 مليار دولار الذي حققته في الخارج خلال الوباء العام الماضي.

تدعي الشركة المصنعة للتلفزيون والأجهزة المنزلية أنه خلال الأشهر الخمسة الأولى من العام ، زادت مبيعاتها الأوروبية بأكثر من الضعف مقارنة بالعام الماضي ، بمساعدة زيادة الطلب على الثلاجات في فرنسا.

بدأت شركة Hisense بالاندفاع إلى أوروبا منذ أكثر من 10 سنوات وقالت إن لديها الآن أكثر من 8,000 موظف في القارة ، ولها مكاتب في ألمانيا وإسبانيا و 20 دولة أخرى. رعت الشركة كأس العالم لكرة القدم 2018 ووقعت صفقة لعام 2022.

وقالت شركة Vivo الراعية الصينية للهواتف الذكية ، إنها دخلت رسميًا في ست دول أوروبية في أكتوبر وتزعم أن لديها أكثر من 400 مليون مستخدم في أكثر من 50 دولة.

لم تكن القائمة الكاملة لرعاة يورو 2020 متاحة ، لكن القائمة التي يدرجها اتحاد الاتحادات الأوروبية لكرة القدم على موقعه على الإنترنت تشمل شركة الطاقة الروسية غازبروم وشركة فولكس فاجن الألمانية لصناعة السيارات وشركة فيديكس الأمريكية للتوصيل السريع.

Alipay التابعة لـ Alibaba و TikTok من ByteDance من بين الشركات الأخرى التي تدفع مقابل تمرير أسمائها على طول محيط الملعب خلف لاعبي كرة القدم في يونيو ويوليو من هذا العام.

تم تأجيل بطولة كأس الأمم الأوروبية لكرة القدم التي استمرت لمدة شهر ، والتي بدأت في 2020 يونيو ، من العام الماضي بسبب الوباء. خلال البطولة الأخيرة في عام 11 ، تابع 2016 مليار شخص البث التلفزيوني المباشر ، مدعومًا بزيادة الاهتمام من الصين والبرازيل ، وفقًا لتقرير الاتحاد الأوروبي لكرة القدم الذي أوردته وكالة أسوشيتيد برس.

في عام 2018 ، وافقت أليباي على شراكة مدتها ثماني سنوات شملت يورو 2020 و 2024 يورو. وبلغت قيمة الصفقة 200 مليون يورو (238.5 مليون دولار) ، وفقًا لمصادر نقلتها صحيفة فاينانشيال تايمز. بالنسبة ليورو 2020 ، تتضمن صفقة Alipay عرض نسخ باللغتين الإنجليزية والصينية من الشركات التابعة لها.

قال الاتحاد الأوروبي لكرة القدم إنه غير قادر على الكشف عن تكلفة الشراكات مع العلامات التجارية الصينية "بسبب بنود السرية". عندما اتصلت بها CNBC ، رفضت Ant تأكيد حجم صفقة الشراكة التي مدتها ثماني سنوات.

حاولت Alipay ، إحدى أكبر شركتين للدفع عبر الهاتف المحمول في الصين ، التوسع عالميًا من خلال العمل مع التجار الأجانب والسياح الصينيين. انخفض عدد المسافرين الصينيين منذ أن أجبر الوباء الدول على إغلاق الحدود العام الماضي.

شركة صينية أخرى تتطلع إلى الربح من البطولة هي iQiyi ، التي استحوذت على حقوق البث المباشر عبر الإنترنت ليورو 2020. لقد توقف نمو المشتركين عند أكثر من 100 مليون ، بينما سجلت الشركة خسارة أخرى بقيمة 193.4 مليون دولار في الربع الأول.

قال Lingxiao Yu ، الرئيس التنفيذي لشركة iQiyi Sports ، في بيان صيني ترجمته CNBC ، إن الصفقة اجتذبت حركة مرور "كبيرة" من الزوار ، فضلاً عن فرص إقامة شراكات تجارية مع فولفو وهاينكن وفولكس فاجن وميتوان.

ورفض الإفصاح عما إذا كان المزيد من الأشخاص قد اشتروا اشتراكات نتيجة لذلك. يحق للإذاعة الحكومية CCTV بث الألعاب مباشرة على التلفزيون.

في حين أن يورو 2020 كان أحد أكثر الموضوعات شيوعًا في الأسابيع الأخيرة على Weibo ، النسخة الصينية من Twitter ، فمن غير الواضح مدى نمو سوق كرة القدم في الصين بدون فريق على المستوى الدولي.

قال خوستو من القنطار إنه على مدى العقدين الماضيين ، حاولت الصين ، دون جدوى ، بناء فرقها الخاصة من خلال دفع دولارات أعلى للاعبين والمدربين الأجانب. وقال إن الطريقة الوحيدة أمام الصين لتطوير نجوم كرة القدم الخاصة بها هي تنمية ثقافة محلية حول هذه الرياضة من الأسفل إلى الأعلى.

يظهر التناقض بين الاهتمام العالمي بكرة القدم مقابل الاهتمام الصيني على موقع TikTok.

يضم الحساب الرسمي لليورو 2020 2.5 مليون متابع ، مقابل 291,000 ألف متابع فقط على Douyin - النسخة الصينية المشهورة للغاية من الفيديو القصير وتطبيق البث المملوك أيضًا لشركة ByteDance.

لا تزال الصين سوقًا مربحًا كبيرًا ومتناميًا للرياضة الدولية. بعد عقود من الزراعة ، وصلت قيمة الأعمال المحلية للاتحاد الوطني لكرة السلة إلى 4 مليارات دولار في عام 2018 ، حسبما قال نائب المفوض مارك تاتوم لمجلة فوربس.

ومع ذلك ، فإن العمل مع الصين يحمل معه مخاطره الخاصة.

في عام 2019 ، حثت تغريدة تابعة لـ NBA تدعم المتظاهرين في هونغ كونغ الشركات في البر الرئيسي على تعليق شراكاتها ، بتكلفة تقديرية تصل إلى 400 مليون دولار للجمعية.

استأنفت منصة بث الفيديو الرسمية Tencent بث معظم الألعاب بعد أيام قليلة ، بينما توقفت قناة CCTV الحكومية عن بث الألعاب لأكثر من عام ، وفقًا لوسائل الإعلام الحكومية.

الإفصاح: يمتلك أحد الوالدين في قناة CNBC Comcast / NBCUniversal حقوق البث التلفزيوني في مباريات الدوري الإنجليزي الممتاز لكرة القدم.