Čínské společnosti se přihlásily k sponzorování fotbalu na Euro 2020 ve snaze vstoupit do globálního měřítka

PEKING - Poté, co se společnost Hisense pro domácí spotřebiče stala prvním čínským sponzorem evropského fotbalového šampionátu UEFA v roce 2016, podepsaly partnerství pro letošní Euro 2020 další tři čínské podniky.

Tyto společnosti platí za to, aby se dostaly na zámořské trhy, a zároveň si budují globální prestiž pro nakupující doma.

"Čínské značky nevyužívají fotbal pouze k místnímu marketingu (prodej svých produktů čínským spotřebitelům), ale také k otevírání nových trhů, zejména v Evropě," uvedl Pierre Justo, výkonný ředitel mezinárodní, mediální a sportovní poradenské společnosti Kantar, v e-mailu.

Čínská vláda vyzvala domácí společnosti k odchodu do zahraničí, zatímco mnoho podniků touží posílit své značky prodejem v zahraničí.

Společnost Hisense se sídlem v provincii Čching-tao v provincii Šan-tung uvedla, že do roku 2025 usiluje o to, aby zámořské trhy generovaly polovinu celkových výnosů v hodnotě přibližně 23.5 miliard USD. To je trojnásobek 7.93 miliardy dolarů, které vydělala v zahraničí během loňské pandemie.

Výrobce televizorů a domácích spotřebičů tvrdí, že během prvních pěti měsíců roku se jeho evropský prodej více než zdvojnásobil před rokem, k čemuž přispěl nárůst poptávky po ledničkách ve Francii.

Hisense se začal do Evropy tlačit před více než 10 lety a uvedl, že nyní má na kontinentu více než 8,000 20 zaměstnanců s pobočkami v Německu, Španělsku a dalších 2018 zemích. Společnost sponzorovala mistrovství světa ve fotbale 2022 a podepsala smlouvu na rok XNUMX.

Další čínský sponzor, společnost Vivo pro smartphony, uvedla, že v říjnu oficiálně vstoupila do šesti evropských zemí a tvrdí, že má více než 400 milionů uživatelů ve více než 50 zemích.

Úplný seznam sponzorů Euro 2020 nebyl k dispozici, ale ty, které Unie evropských fotbalových svazů uvádí na svých webových stránkách, zahrnují ruskou energetickou společnost Gazprom, německý výrobce automobilů Volkswagen a americkou expresní doručovací společnost FedEx.

Alipay přidružený k Alibay a TikTok společnosti ByteDance patří k dalším společnostem, které platí za to, aby se jejich jména pohybovala po obvodu stadionu za fotbalisty v červnu a červenci tohoto roku.

Měsíční fotbalový turnaj Euro 2020, který začal 11. června, byl kvůli pandemii odložen z loňského roku. Během posledního šampionátu v roce 2016 se 2 miliardy lidí naladily na živé televizní vysílání, což bylo podpořeno zvýšeným zájmem Číny a Brazílie, podle zprávy UEFA citované Associated Press.

V roce 2018 Alipay souhlasil s osmiletým partnerstvím, které zahrnovalo Euro 2020 a Euro 2024. Podle zdrojů citovaných Financial Times měla dohoda hodnotu 200 milionů EUR (238.5 milionů USD). V případě Euro 2020 zahrnuje dohoda Alipay zobrazování anglických a čínských jazykových verzí jejích dceřiných společností.

UEFA uvedla, že nebyla schopna zveřejnit náklady na partnerství s čínskými značkami „kvůli doložkám o zachování důvěrnosti“. Když se Ant obrátil na CNBC, odmítl potvrdit velikost své osmileté dohody o partnerství.

Alipay, jeden ze dvou hlavních operátorů mobilních plateb v Číně, se pokusil globálně expandovat prostřednictvím spolupráce se zámořskými obchodníky a čínskými turisty. Počet čínských cestujících se od loňské pandemie, která donutila země uzavřít hranice, propadla.

Další čínskou společností, která chce z turnaje profitovat, je iQiyi, která získala práva na online živé vysílání pro Euro 2020. Její růst počtu předplatitelů stagnoval na něco málo přes 100 milionů, zatímco společnost zaznamenala v prvním čtvrtletí další ztrátu ve výši 193.4 milionu USD.

Dohoda přilákala „značný“ návštěvnický provoz, stejně jako příležitosti pro obchodní partnerství se společnostmi Volvo, Heineken, Volkswagen a Meituan, uvedl Lingxiao Yu, generální ředitel iQiyi Sports, v čínském prohlášení přeloženém CNBC.

Odmítl se podělit o to, zda si díky tomu koupilo předplatné více lidí. Státní vysílací společnost CCTV má právo vysílat hry živě v televizi.

Zatímco Euro 2020 je v posledních týdnech jedním z nejpopulárnějších témat Weibo, čínské verze Twitteru, není jasné, jak velká část čínského fotbalového trhu může růst bez týmu na mezinárodní úrovni.

Během posledních dvou desetiletí se Čína neúspěšně snažila budovat své vlastní týmy tím, že platila špičkový dolar zahraničním hráčům a trenérům, uvedlo Kantarovo Justo. Jediným způsobem, jak si Čína může vyvinout vlastní fotbalové hvězdy, bude kultivovat místní kulturu kolem sportu zdola nahoru, řekl.

Na TikToku je patrný kontrast mezi globálním zájmem o fotbal ve srovnání s čínským.

Oficiální účet pro Euro 2020 má 2.5 milionu sledujících, oproti pouze 291,000 XNUMX sledujících na Douyinu - velmi populární čínské verzi krátkého videa a streamovací aplikace, kterou vlastní také ByteDance.

Čína zůstává velkým a rostoucím lukrativním trhem pro mezinárodní sporty. Po desetiletích kultivace dosáhl místní obchod národní basketbalové asociace v roce 4 hodnoty 2018 miliard dolarů, řekl Forbes zástupce komisaře Mark Tatum.

Práce s Čínou však přináší svá vlastní rizika.

V roce 2019 tweet přidružený k NBA, který podporuje protestující v Hongkongu, přiměl společnosti na pevnině, aby pozastavily svá partnerství, s odhadovanou cenou asociace až 400 milionů $.

Oficiální platforma pro streamování videa Tencent obnovila vysílání většiny her po několika dnech, zatímco státní televizní stanice CCTV přestala vysílat hry na více než rok, podle státních médií.

Zveřejnění: Rodič CNBC Comcast / NBC Universal má televizní práva na fotbalová utkání anglické Premier League.