Die Online-Ausgaben in den USA während der Weihnachtseinkaufssaison dürften in diesem Jahr um 14.8 Prozent auf 124.1 Milliarden US-Dollar steigen, was weit über dem prognostizierten Wachstum von 2.7 Prozent für stationäre Geschäfte liegt und die anhaltende Umstellung von Geschäften auf Online-Shopping unterstreicht.
Die Prognose wurde am Donnerstag von Adobe Analytics, dem Webanalysezweig von Adobe Systems, veröffentlicht. Das Unternehmen misst Transaktionen von 80 der 100 größten US-Einzelhändler und Billionen von Kundenbesuchen auf US-Einzelhandelsseiten. Dem Bericht zufolge werden die Online-Verkäufe in diesem Jahr von einem zusätzlichen Tag zwischen Cyber Monday und Weihnachten profitieren, was wahrscheinlich zu einem Umsatzschub von 284 Millionen US-Dollar führen wird. Adobe prognostizierte außerdem die besten Tage für Online-Einkäufe basierend auf den Preisen verschiedener Produktkategorien in den vergangenen Jahren. Thanksgiving ist beispielsweise wahrscheinlich ein guter Tag für den Kauf von Sportartikeln, da die Preise in den ersten zehn Monaten des Jahres um 13 Prozent unter dem Durchschnitt liegen könnten. Black Friday wird weiterhin eine gute Option für den Fernsehkauf sein, da die Preise um etwa 10 Prozent niedriger sein könnten.
Bekleidungsrabatte könnten Artikel am 22. November um 25 Prozent günstiger machen als der Durchschnitt, und Spielzeug dürfte am Cyber Monday 19 Prozent günstiger sein, heißt es in dem Bericht.
Die Weihnachtseinkaufssaison im November und Dezember ist für Einzelhändler von entscheidender Bedeutung, wenn sie einen großen Teil ihres Jahresumsatzes und -gewinns verbuchen.
Nach Angaben der National Retail Federation werden die gesamten US-Weihnachtsumsätze im Jahr 2018, einschließlich Geschäften und Online, im Vergleich zum Vorjahr, als die Verbraucherausgaben auf ein 4.3-Jahres-Hoch stiegen, um 4.8 Prozent auf 12 Prozent steigen. Der Handelsverband sagte, dass das Wachstum der Weihnachtsverkäufe über dem durchschnittlichen Anstieg von 3.9 Prozent in den letzten fünf Jahren liegen werde, jedoch langsamer als der Zuwachs von 5.3 Prozent im letzten Jahr, als die Konsumausgaben aufgrund von Steuersenkungen am stärksten seit 2005 wuchsen.
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