Apple suunnittelee luovuttavan alkuperäisen sisällön ilmaiseksi laitteiden omistajille

Seitsemän vuotta sitten Walter Isaacson kirjoitti, että Applen perustaja Steve Jobs kertoi hänelle "murtaneensa" koodin television tuomisesta digitaaliseen aikakauteen.

Seitsemän vuotta myöhemmin maailma odottaa edelleen. Mutta Apple ei anna periksi, vaikka se ei mullistaisi alaa.

Apple valmistelee uutta digitaalista videopalvelua, joka yhdistää asiaan perehtyneiden mediayhtiöiden alkuperäisen sisällön ja tilauspalvelut. Apple-laitteiden, kuten iPhonen, iPadin ja Apple TV:n, omistajat löytävät vielä toiminnassa olevan palvelun esiasennetusta "TV"-sovelluksesta, kertoivat henkilöt, jotka pyysivät olemaan nimeämättä, koska projekti on yksityinen.

Tuote sisältää Applen omistamaa sisältöä, joka on ilmaista Applen laitteiden omistajille, ja tilauskanavia, joiden avulla asiakkaat voivat rekisteröityä vain online-palveluihin, kuten HBO:n ja Starzin palveluihin.

Apple aikoo julkaista uudistetun sovelluksen ensi vuoden alussa, ihmiset sanoivat. Applen tiedottaja kieltäytyi kommentoimasta.

Kuten Bloomberg raportoi toukokuussa, tilauskanavat kopioivat olennaisesti Amazonin Prime Video Channel Subscriptions -tilauksia. Asiakkaat voivat käyttää kaikkea sisältöään TV-sovelluksesta, joten heidän ei tarvitse ladata yksittäisiä sovelluksia useilta mediantarjoajilta.

Apple käyttää noin miljardi dollaria alkuperäiseen sisältöön tänä vuonna, kohdistamalla "PG-luokiteltuihin" ohjelmiin, jotka vetoavat laajaan yleisöön eivätkä aiheuta yritystä ongelmiin tarjoamalla ne ilmaiseksi kaikkien laitteiden omistajille, ihmiset sanoivat. Apple etsii myös "telttapylväitä", jotka voisivat toimia maksullisen Netflixin kaltaisen tilauspalvelun tukina, kaksi ihmisistä sanoi. Ajattele Game of Thronesia, mutta ilman seksiä ja väkivaltaa. Wall Street Journal raportoi viime kuussa Applella on noin 1 alkuperäistä ohjelmaa tuotannossa ja kehittämisessä.

Tällaisten ohjelmien löytäminen – terveellisiä sarjoja, joilla voi olla myös laaja vetovoima – ei ole helppoa.

Apple on pitkään kamppaillut päästäkseen sopimuksiin suurten mediayritysten kanssa, jotka ovat epäröineet luovuttaa suorat kuluttajasuhteet teknologiajättiläiselle. Musiikkiteollisuuden romahdus, jonka jotkut mediajohtajat syyttivät osittain Applen alan määräävästä 99 sentin yksittäisten kappaleiden hinnasta, on haitannut Applen yritystä viedä kaapelitelevisiosta kuluttajaystävällisempi tuote.

Erityisesti Applen nykyinen ohjelmisto- ja palvelujohtaja Eddy Cue ansaitsi pääosan Applen pyrkimyksissä myydä yksittäisiä kappaleita, mikä auttoi tappamaan albumien myynnin ja aloitti musiikin suoratoiston aikakauden. Tämän seurauksena mediajohtajat ovat olleet haluttomia antamaan Cuen ja toimitusjohtajan Tim Cookin käyttää arvokasta videosisältöään pakatakseen sen uudelleen tavalla, joka voisi hajottaa tuottoisen kaapelipaketin.

Tällä kertaa Apple luottaa siihen, että joku, joka tuntee vanhoja mediayrityksiä, johtaa syyttämistä. Applen palvelukseen vuonna 2016 liittynyt Peter Stern on saanut tehtäväkseen tehdä iskeviä sopimuksia mediayhtiöiden kanssa palvelun kokoamisesta, kertoivat asiaan perehtyneet. Stern, joka raportoi Cuelle, oli Time Warner Cablen strategiapäällikkö. Lopulta hän auttoi myymään yrityksen - ensin Comcastille (kaupan, jonka sääntelyviranomaiset estivät) ja sitten Charterille. Hän jätti vuonna 2016 Charterin haltuunoton päätyttyä.

Kaapeli-tv-teollisuudesta kotoisin oleva Stern voi auttaa tekemään sopimuksia, jotka antavat Applen TV-palvelulle huippusisältöä, mutta eivät pelkää johtajia, jotka edelleen pelkäävät Applen valtaa teollisuudessa.

Apple yrittää myös saada painetun median yritysten johtajat liittymään Textureen, yrityksen digitaaliseen aikakauslehtituotteeseen, jonka se osti aiemmin tänä vuonna. Stern on myös vastuussa sisällön hankinnasta tätä työtä varten, ja hänellä on ollut vaikeuksia vakuuttaa uutisorganisaatioita antamaan Applelle tilaajien laskutussuhde, asiaan perehtyneiden ihmisten mukaan. Asiakkaiden ostopäätösten suora hallinta antaa yrityksille enemmän tapoja estää heitä peruuttamasta palveluita (tai lisäämästä uusia).