Prodaja božićnih drvca govori o svetoj, veseloj ekonomskoj priči

Trgovci drvećem ove godine imaju živahnu sezonu, dok Amerikanci, koji ostaju bliže kući zbog pandemije koronavirusa, okreću blagdanski duh.

Promet i prodaja ove godine na prodajnim mjestima za drveće bili su sve samo ne ho-ho-hum. Trgovci izvještavaju o velikoj sezoni koja je započela rano i nastavila se ubrzavati do početka prosinca.

Ako potrošači planiraju ove godine biti Grinches, to sigurno ne možete prepoznati po aktivnostima na drveću.

“Ljudi ove godine imaju vremena kod kuće. Putuju manje, naravno, pa su kod kuće i zaista žele da im nešto potakne raspoloženje zbog stresa Covida pod kojim su svi manje “, rekao je Doug Hundley, sezonski glasnogovornik Nacionalne asocijacije za božićno drvce. "Božićni je duh velika snaga u ovo doba godine i ljudi znaju da što više ulažu u njega, to više dobivaju na raspolaganju."

Prema istraživanju maloprodaja koje je proveo Evercore ISI, prodaja stabala do 29. porasla je za 2020%. Također postoje dokazi da ljudi uzimaju veća stabla i kupuju više ukrasa za dom.

Trend dolazi usred rastućeg pesimizma oko slike gospodarstva tijekom sljedeća tri do šest mjeseci. Prognozeri s Wall Streeta očekuju malo ili nimalo rasta dok se Covid cjepivo ne pojavi na mreži i dok se Amerikanci ne vrate svom normalnom životu.

Božićna drvca pomažu u oslikavanju malo optimističnije pripovijesti.

"Ljudi ostaju kod kuće i dobivaju stvarno veliko drvo", rekao je analitičar Evercore Ed Hyman u bilješci. "Teorija kaže da će ljudi kupiti dodatne vijence, vijence, veće drvo kad su dobra vremena i izbjegavati dodatnu kupnju kada su teška vremena."

Doista, svake će godine Amerikanci kupiti između 25 i 30 milijuna stvarnih božićnih drvca, zajedno s još 10 do 20 milijuna umjetnih, navodi Statista. Industrija od 2 milijarde dolara, međutim, može ispričati ekonomsku priču o tome koliko su ekstravagantni ljudi spremni dobiti.

Doba pandemije dodala je novu boru.

S pojačavanjem novih slučajeva i povećanjem vjerojatnosti da će proslave yuletide ove godine biti prisnije i bliže domu, što bi moglo donijeti korist industriji koja udovoljava upravo takvom okruženju.

Ove godine ljudi su ranije izašli kako bi kupili ključni predmet za svoj blagdanski dekor i čini se da troše više na opremu.

"Vidimo puno entuzijazma, možda malo povećanja veličine drveća koje ljudi odabiru", rekao je Chris Gregory, vlasnik bostonskih božićnih drvca u Allstonu u Massachusettsu. "Ono što smo vidjeli je skok u ranim prodajama, a mnoge su obitelji kupile puno drugih stvari za uređenje svojih kuća."

Gregory je rekao da su kupci "vrlo, vrlo entuzijastični".

To je bio slučaj u cijeloj industriji.

Balsam Hill, glavni trgovac drvećem sa sjedištem u gradu Redwood City u Kaliforniji, imao je božićnu rasprodaju u srpnju koja je zabilježila veliku potražnju - i od tada nije usporila.

"Ono što smo vidjeli ove godine od pandemije samo je nevjerojatna potražnja za bilo čim kako bismo vaš dom učinili boljim", rekao je osnivač i izvršni direktor Balsam Hilla Mac Harman, koji je srpanjsku prodaju nazvao "ludom, odmah izvan ljestvice".

"Nikad nisam imao toliko tekstova i poruka i postova od prijatelja o tome kako rano postavljaju svoje drvo", dodao je. "Ljudi postaju veliki i rano odlaze."

Kao ekonomski pokazatelj, božićna drvca mogu biti malo zeznuta.

Ekonomisti se pozivaju na „inferiornu robu“ ili onu koja zapravo vidi veću potražnju kad dohodak padne. Kupnja božićnih drvca ostala je stabilna tijekom posljednje recesije, od 2007. do 09. godine, kada je prodano 28.2 milijuna stabala u svakoj od posljednje dvije godine Velike recesije.

Međutim, Harman je rekao da su tada potrošači kupovali manje drveće i manje ukrasa.

Ovaj put ga potiču ljudi koji se ne okreću jeftinijim, manjim proizvodima i kupuju tone dodataka. Primijetio je manje velikih stabala kupljenih za urede, što ima smisla jer rad od kuće i dalje prevladava.

"Povjerenje potrošača je visoko, jer uopće ne vidimo da netko mijenja cijenu", rekao je. "To govori da su ljudi optimistični i spremni investirati kako bi svoj dom učinili boljim."