Penjualan pohon Natal menceritakan kisah ekonomi yang holly dan periang

Pengecer pohon mengalami musim yang bersemangat tahun ini, karena orang Amerika yang tinggal lebih dekat dengan rumah karena pandemi virus korona mengubah semangat liburan menjadi takik.

Lalu lintas dan penjualan tahun ini di gerai pohon sama sekali bukan ho-ho-hum. Pedagang melaporkan musim besar yang dimulai lebih awal dan terus meningkat hingga awal Desember.

Jika konsumen berencana menjadi Grinches tahun ini, Anda pasti tidak dapat membedakannya dari aktivitas pohon.

“Orang-orang punya waktu di rumah tahun ini. Mereka bepergian lebih sedikit, tentu saja, jadi mereka di rumah dan mereka benar-benar menginginkan sesuatu untuk memicu suasana hati mereka karena tekanan Covid yang dialami semua orang, ”kata Doug Hundley, juru bicara musiman National Christmas Tree Association. "Semangat Natal adalah kekuatan besar sepanjang tahun ini, dan orang-orang tahu bahwa semakin banyak mereka memasukkannya, semakin banyak yang mereka peroleh darinya."

Penjualan pohon naik 29% sejauh ini pada tahun 2020, menurut survei pengecer yang dilakukan oleh Evercore ISI. Ada juga bukti bahwa orang-orang mendapatkan pohon yang lebih besar dan membeli lebih banyak dekorasi rumah.

Tren tersebut muncul di tengah meningkatnya pesimisme tentang gambaran ekonomi selama tiga hingga enam bulan ke depan. Para peramal Wall Street mengharapkan sedikit atau bahkan tidak ada pertumbuhan sampai vaksin Covid online dan orang Amerika dapat kembali ke kehidupan normal mereka.

Pohon Natal membantu melukiskan narasi yang sedikit lebih optimis.

“Orang-orang tinggal di rumah dan mendapatkan pohon yang sangat besar,” kata analis Evercore Ed Hyman dalam sebuah catatan. "Teorinya adalah bahwa orang akan membeli karangan bunga tambahan, karangan bunga, pohon yang lebih besar pada saat-saat baik, dan menghindari pembelian ekstra pada saat-saat sulit."

Memang, setiap tahun orang Amerika akan membeli antara 25 juta dan 30 juta pohon Natal asli bersama dengan 10 juta hingga 20 juta pohon buatan, menurut Statista. Namun, industri senilai $ 2 miliar dapat menceritakan kisah ekonomi dengan betapa orang-orang yang boros bersedia mendapatkannya.

Era pandemi telah menambah kerutan baru.

Dengan kasus-kasus baru yang semakin intensif dan kemungkinan meningkatnya perayaan Natal tahun ini akan menjadi lebih akrab dan lebih dekat dengan rumah, itu dapat menguntungkan industri yang melayani lingkungan seperti itu.

Tahun ini, orang-orang telah keluar lebih awal untuk membeli item penting untuk dekorasi liburan mereka, dan tampaknya menghabiskan lebih banyak untuk perlengkapan.

"Kami melihat banyak antusiasme, mungkin sedikit peningkatan ukuran pohon yang dipilih orang," kata Chris Gregory, pemilik Pohon Natal Boston di Allston, Massachusetts. “Apa yang kami lihat adalah peningkatan penjualan awal, dan banyak keluarga telah membeli banyak barang lain untuk mendekorasi rumah mereka.”

Gregory mengatakan pembeli "sangat, sangat antusias".

Itulah yang terjadi di seluruh industri.

Balsam Hill, pengecer pohon besar yang berbasis di Redwood City, California, mengadakan obral Natal di bulan Juli yang melihat permintaan besar - dan itu tidak melambat sejak itu.

“Apa yang telah kami lihat tahun ini sejak pandemi hanyalah permintaan luar biasa untuk apa pun yang membuat rumah Anda lebih baik,” kata pendiri dan CEO Balsam Hill Mac Harman, yang menyebut penjualan bulan Juli itu "gila, tidak jauh dari grafik."

“Saya tidak pernah menerima begitu banyak teks dan pesan serta kiriman dari teman-teman tentang bagaimana mereka membangun pohon mereka lebih awal,” tambahnya. “Orang-orang menjadi besar, dan mereka pergi lebih awal.”

Sebagai indikator ekonomi, pohon Natal bisa menjadi sedikit rumit.

Para ekonom mengacu pada "barang inferior", atau barang yang benar-benar mendapatkan permintaan lebih tinggi saat pendapatan turun. Pembelian pohon Natal tetap stabil selama resesi terakhir, dari 2007-09, ketika 28.2 juta pohon terjual dalam dua tahun terakhir Resesi Hebat.

Namun, kata Harman, saat itu konsumen membeli pohon yang lebih kecil dan dekorasi yang lebih sedikit.

Dia didorong kali ini oleh orang-orang untuk tidak beralih ke produk yang lebih murah dan lebih kecil, dan membeli banyak tambahan. Dia memperhatikan lebih sedikit pohon besar yang dibeli untuk kantor, yang masuk akal karena bekerja dari rumah tetap lazim.

"Kepercayaan konsumen tinggi, karena kami tidak melihat ada orang yang melakukan perdagangan di titik harga sama sekali," katanya. “Orang-orang optimis dan bersedia melakukan investasi untuk membuat rumah mereka lebih baik.”