שירות הזרמת 2020 של NBC לא יהיה משכנע במיוחד עבור חותכי כבלים - וזה לפי העיצוב

מלחמות הסטרימינג - המירוץ להשקת מוצרי וידאו למנויים - הונעו על ידי תפיסה בסיסית: חבילת הטלוויזיה המסורתית בתשלום מתה כשמיליוני משקי בית בארה"ב חותכים את החוט מדי שנה ומעבירים את צריכת הווידאו שלהם לשירותים כמו נטפליקס.

זו הייתה גלולה שקשה לבלוע עבור חברות מדיה מדור קודם, שמפיקות מיליארדי דולרים מטלוויזיה בתשלום מסורתית. עם זאת, רבות מאותן חברות מדיה מתמודדות עם המציאות ומתחילות לשבש את המודלים העסקיים שלהן, ובראשם הצעת דיסני+$6.99 של דיסני בהמשך השנה.

זה לא המקרה של NBCUniversal של קומקאסט (חברת האם של CNBC ו-CNBC.com).

NBC לא רוצה שתחתוך את הכבל. אולי זה לא מפתיע מדי מכיוון שהבעלים שלה היא חברת הכבלים הגדולה בארה"ב. אבל זה יוצא דופן כי זה סותר ישירות את נרטיב השיבוש. במקום לקבל בהכנעה שעולם הטלוויזיה בתשלום מסתיים, NBC נוקטת עמדה ונלחמת בחזרה.

ההוכחה נמצאת בפרטי שירות הסטרימינג של NBC, שיגיע באביב השנה הבאה.

שירות הסטרימינג הנתמך בפרסומות של NBC יהיה בחינם לכל הלקוחות שמשלמים עבור טלוויזיה חיה מסורתית - בין אם דרך Comcast או כל ספק אחר, כולל חבילות טלוויזיה וירטואליות בתשלום כמו YouTube TV של גוגל או DirecTV Now של AT&T, לפי אנשים שמכירים את הנושא.

לאלו שחתכו את החוט, זה יהיה כנראה כ-10 דולר, אמרו האנשים, שביקשו לא להזכיר את השם כי הדיונים על המחיר עדיין נמשכים.

ל-CNBC נודע גם כי הגרסה החינמית של השירות למנויי טלוויזיה בתשלום תכלול ערוצים לינאריים חיים, פרקים מאותה עונה ופרקים בעונה שעברה. לקוחות יוכלו לצפות בתכנות NBC בכל מקום, בכל מכשיר, ללא תלות בטביעת הרגל של ספק הכבלים שלהם. ל-NBC תהיה גישה לא בלעדית לכל התכניות שהיא מוכרת להולו עבור שירות הסטרימינג, כחלק מהעסקה עם דיסני ששתי החברות הכריזו ביום שלישי.

אבל הגרסה של 10$ לחותכי חוטים לא תכלול ערוצים ליניאריים חיים והיא לא תכלול תוכניות מאותה עונה. תקבלו חבורה של שידורים חוזרים, שחלקם יהיו זמינים גם ב-Hulu אם כבר נרשמתם לשירות זה.

אז מה אתה מקבל תמורת 10 דולר לחודש? לא הרבה. וזו הנקודה.

NBC מצפה שהכנסותיה מחותכי חוטים בשירות הסטרימינג שלה יהיו "חסרות משמעות לחלוטין", לפי אדם שמכיר את הנושא. החברה מנסה באופן פעיל להפוך את שירות הסטרימינג לחתוך החוטים שלה לנחות מגרסת הטלוויזיה בתשלום. השירות נועד בעיקר כהטבה נוספת נחמדה ללקוחות שכבר משלמים עבור טלוויזיה בכבלים או בלוויין.

ההחלטה של ​​NBC אינה מונעת לחלוטין מתמיכה בעסקי הטלוויזיה בכבלים של קומקאסט. כעת, כאשר לדיסני יש שליטה תפעולית מלאה בהולו, דיסני יכולה לאגד את Hulu (או Hulu עם טלוויזיה בשידור חי) עם דיסני+ כדי להציע הצעת סטרימינג משכנעת שאמורה להאיץ עוד יותר את חיתוך הכבל. NBC בסדר עם זה. לקוחות שיבטלו את שירות הטלוויזיה של קומקאסט עבור, למשל, YouTube TV עדיין יקבלו את שירות הסטרימינג של NBC בחינם.

NBC בוודאי תעקוב אחר קצב הקליטה של ​​שירות הסטרימינג שלה בקרב מנויי טלוויזיה שאינם בתשלום אם חיתוך הכבל יאיץ באופן דרמטי. במידת הצורך, היא יכולה להעביר תוכן לשירות שלה ולהפסיק את השירות שלה הודות לעסקה של יום שלישי עם Hulu, כמו גם לפקיעת תוקף של עסקאות זכויות סטרימינג לתוכניות פופולריות שבבעלותה, כמו "המשרד". ושלוש שנים מהיום, כאשר העסקה שלה עם Hulu יפוג, יש דרך קלה עבור NBC להפוך את שירות הסטרימינג שלה למשכנע יותר על ידי הפיכת כל התוכן שלה לבלעדי.

אבל בהשקה בשנה הבאה, שירות הסטרימינג של NBC לא יהיה תוספת משכנעת עבור חותכי חוטים. וזו הנקודה.

גילוי נאות: קומקאסט מחזיקה ב-NBCUniversal, חברת האם של CNBC ו-CNBC.com.

שעון: קומקאסט תמכור את חלקה בהולו לדיסני, ותעניק לדיסני שליטה מלאה