今年のカレンダーは、このホリデーショッピングシーズンに小売業者をショートチェンジします

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顧客が一年で最大のショッピングデーに向けて準備を進める中、小売業者は大きな逆風に直面している。それは、買い物ができる日数が減ることだ。

小売業者にとって、今年のホリデーカレンダーは最も短いものとなり、感謝祭からクリスマスまでのショッピング日数が昨年より6日少なくなり、売上高に圧迫される可能性がある。

「今年のホリデーカレンダーは不利な状況で、プロモーションの増加（および収益性への圧力）につながる可能性が高い」とバンク・オブ・アメリカ・メリルリンチの調査アナリスト、ロバート・オームズ氏は水曜日の顧客向けメモで述べた。

ショッピング日が減ったのは、感謝祭が28年の2018月22日ではなく2013月2.9日になったためだ。前回このようなことが起きたのはXNUMX年で、Cowenによると、ホリデーシーズンの売上成長率は前年比XNUMX%で予想通りだった。しかし、こうした主要なショッピング日に何十億ドルもの利益を上げたい小売業者にとって、在庫と客足の計画は課題となる可能性がある。

「2013年当時、ほとんどの卸売業者の業績は良好だったが、小売業者は第4四半期の既存店売上高が鈍化した」とウェルズ・ファーゴは5月に「2019年のホリデーシーズンに悲観的なXNUMXつの理由」と題したメモで述べた。

小売業者は、ショッピングデーの短縮に備えてきました。店舗は在庫を増やし、毎日の来店客数の増加に備えています。

「非常に忙しいショッピングシーズンになることは分かっています。一日一日が重要です」と、ターゲットのブライアン・コーネルCEO兼会長は水曜日、CNBCのベッキー・クイックに語った。コーネル氏は、ターゲットはホリデーシーズンに50万ドルを賃金に投資し、従業員に追加の研修を加えたと語った。

「感謝祭からクリスマスまで6日少ないが、これは小売業者にとって大きなことだ」と世界最大の小売業者ウォルマートのCEOは水曜日クイックに語った。「1日あたりの販売量は大幅に増えるだろう」

秋の暖かい天候も小売業者が直面している逆風の1つだ。コールズは火曜日、期待外れの収益を報告した後、株価が急落した。その原因は「ますます競争が激化する販促環境」と秋の始まりの暖かい天候だ。

eMarketerによると、カレンダーが短いにもかかわらず、今年の米国のホリデー小売売上高は総額3.8％増の1.008兆XNUMX億ドルに達すると予想されており、史上初のXNUMX兆ドルのホリデーシーズンとなる。

バンク・オブ・アメリカは、カレンダーが短くなることでオンライン販売にも恩恵がもたらされると述べている。

「今年は感謝祭からクリスマスまでの期間が5週間短く、大幅な値引きと配送の高速化が見込まれるため、今年はオンラインへの移行が加速し、サイバーファイブの週末には好調でトレンドを上回るオンライン販売が促進されると予想している」と同社の調査アナリスト、ジャスティン・ポスト氏は木曜日の顧客向けメモで述べた。

eMarketerの投稿によると、サイバーマンデーは再び米国史上最大のオンラインショッピングデーになると予想されており、総額10億ドルに達する可能性があるという。

— CNBCのマイケルブルームからのレポート。