Varejistas podem faturar mais de US $ XUMUMX trilhões em vendas de festas, superando o ano passado

Os retalhistas parecem ter as probabilidades a seu favor nesta época festiva, com um nível de desemprego recorde nos EUA, uma forte confiança dos consumidores e um impulso de vendas crescente até agora em 2018.

“Acreditamos que a maioria dos varejistas terá uma boa temporada de férias se tiverem uma proposta de valor distinta”, disse Rod Sides, vice-presidente da prática de varejo e distribuição da Deloitte nos EUA, à CNBC. “Acreditamos que os preços baixos continuarão a ter um bom desempenho e que haverá uma recuperação no luxo.”

As vendas no varejo deverão crescer entre 5 e 5.6 por cento em relação ao ano anterior, de acordo com a previsão anual da Deloitte para a temporada de férias, divulgada na quarta-feira. Para efeito de comparação, as vendas entre novembro do ano passado e janeiro de 2018 aumentaram 5%, totalizando 1.05 biliões de dólares, segundo dados do Departamento de Comércio dos EUA. Este ano, a Deloitte afirma que as vendas no varejo de fim de ano podem ultrapassar US$ 1.10 trilhão.

Enquanto isso, as vendas no comércio eletrônico deverão aumentar até 22% durante o feriado, disse a Deloitte. Isso seria superior ao crescimento de 16.6% nas vendas a retalho online entre Novembro de 2017 e Janeiro de 2018. A Deloitte prevê que as vendas do comércio electrónico por si só poderão atingir 134 mil milhões de dólares nesta época de festas, em comparação com cerca de 110 mil milhões de dólares há um ano.

Mas à medida que os retalhistas se adaptaram a uma maior mudança nas vendas online, as empresas estão hoje menos preocupadas se a venda é feita numa loja ou na Internet. “Agora é tudo uma batalha pela partilha”, disse Sides.

De qualquer forma que puderem, os retalhistas querem contabilizar uma parcela maior dos gastos dos compradores durante as férias. Portanto, este ano, de acordo com a Deloitte, os clientes que navegam devem esperar ver novas maneiras pelas quais as empresas estão tentando tornar o check-out nas lojas ou on-line mais rápido e conveniente: mais opções de compra on-line, retirada na loja, menos telas para clicar. um site para confirmar uma compra e mais promoções por aí.

“As empresas percebem que estão lutando pela conveniência... no final das contas, elas levarão isso aos consumidores”, mesmo que isso lhes custe, disse Sides.

Ele espera que as empresas que vendem estoque com desconto, como TJ Maxx, Burlington e Ross Stores, continuem a ter um ano forte, já que os compradores ainda estão em busca de negócios, mesmo quando têm mais dinheiro no bolso. Mas quando as pessoas decidirem fazer alarde nesta temporada, isso deverá beneficiar nomes de luxo como Tapestry, proprietária da Coach, Tiffany e LVMH, empresa controladora da Louis Vuitton.

Apesar das perspectivas optimistas da Deloitte, existem alguns factores que podem impedir que o sector retalhista tenha um final forte em 2018. Isso inclui: uma grande correcção nos mercados financeiros ou um aumento da agitação política, de acordo com Sides. A situação das tarifas, na qual muitos retalhistas estão a pensar à medida que aumentam as tensões com a China, ainda não vai “chegar” aos consumidores, disse ele. “Não terá tanto impacto [nesta temporada de férias] do que você imagina.”

Ainda assim, os planos do presidente Donald Trump de impor tarifas de 10% sobre importações chinesas no valor de 200 mil milhões de dólares a partir de segunda-feira acabarão por impactar a indústria retalhista. Essas taxas aumentarão para 25% em 1º de janeiro.

“Mesmo com o anúncio recente ainda hoje, esperamos que haja mais tarifas”, disse o CEO da Macy's, Jeff Gennette, a Courtney Reagan da CNBC na segunda-feira. “Isso vai começar a afetar um varejista de loja de departamentos de forma mais significativa por causa das peças de vestuário que farão parte dele.”

Uma previsão separada da empresa de consultoria global AlixPartners prevê um crescimento das vendas a retalho de apenas 3.1 a 4.1 por cento nesta época de férias, em comparação com um crescimento de 6.1 por cento durante o mesmo período do ano anterior. (Esta previsão de férias pode não ser comparável com a da Deloitte devido a diferenças na metodologia e na forma como a época de férias é definida.)

A empresa está sendo “cautelosamente otimista” em suas previsões, disse Roshan Varma, diretor da prática de varejo da AlixPartner, à CNBC.

“A saúde do retalho ainda é muito forte, mas 2017 será um ano difícil de seguir”, disse Varma. “O ano passado foi uma espécie de anomalia e esperamos uma temporada de férias mais típica este ano.”