Os gastos online nos EUA durante a época de compras natalinas deverão crescer 14.8% este ano, para 124.1 mil milhões de dólares, ultrapassando em muito o crescimento de 2.7% previsto para as lojas físicas e destacando a mudança contínua das lojas para as compras online.
A previsão foi divulgada na quinta-feira pela Adobe Analytics, braço de análise web da Adobe Systems. A empresa mede as transações de 80 dos 100 maiores varejistas dos EUA e trilhões de visitas de clientes a sites de varejo dos EUA. As vendas online este ano se beneficiarão de um dia extra entre a Cyber Monday e o Natal, o que provavelmente proporcionará um aumento de vendas de US$ 284 milhões, disse o relatório. A Adobe também previu os melhores dias para compras online com base nos preços das categorias de produtos dos anos anteriores. Por exemplo, o Dia de Ação de Graças será provavelmente um bom dia para comprar artigos desportivos, uma vez que os preços poderão ser 13% inferiores à média dos primeiros 10 meses do ano. A Black Friday ainda será uma boa opção para compras de televisores, já que os preços poderão ser cerca de 22% mais baixos.
Os descontos em vestuário poderão tornar os artigos mais baratos em 22% do que a média em 25 de novembro, e os brinquedos deverão ser 19% mais baratos na Cyber Monday, afirma o relatório.
A temporada de compras natalinas de novembro e dezembro é crítica para os varejistas, quando eles contabilizam uma parcela enorme de suas vendas e lucros anuais.
As vendas gerais de fim de ano nos EUA, incluindo lojas e on-line, em 2018 aumentarão de 4.3% a 4.8% em relação ao ano anterior, quando os gastos do consumidor atingiram o maior nível em 12 anos, de acordo com a Federação Nacional de Varejo. A entidade comercial disse que o crescimento das vendas de férias será superior ao aumento médio de 3.9 por cento nos últimos cinco anos, mas mais lento do que o ganho de 5.3 por cento do ano passado, quando os gastos do consumidor cresceram mais desde 2005, impulsionados por cortes de impostos.
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