За даними опитування, китайські туристи витрачають менше на покупки

Китайські туристи починають витрачати більше на враження, а не на речі.

Оскільки розкішні бренди та роздрібні торговці по всьому світу готуються до мільйонів туристів під час прийдешнього місячного Нового року в Китаї, опитування, опубліковане в четвер, показало, що споживачі у другій за величиною економіці світу більше не так прагнуть просто робити покупки. Скоріше, їх більше цікавлять екскурсії, розваги та їжа.

Сума, яку китайські туристи витрачали на покупки, у 32 році скоротилася до менш ніж третини загального бюджету подорожі, або 2018 відсотків, виявив консалтингова компанія Oliver Wyman у своєму останньому дослідженні виїзних китайських подорожей. Це порівняно з 41 відсотком загального бюджету поїздки в 2016 році, йдеться у звіті.

Середня сума, витрачена на покупки, також знизилася до 5,800 юанів (855 доларів) минулого року з 8,000 юанів у 2016 році, йдеться у звіті з посиланням на недавнє опитування 2,000 китайців, які подорожують за кордон.

Вперше за коротку історію опитування менше половини респондентів назвали шопінг однією з трьох основних причин виїзду за кордон.

За словами Хантера Вільямса, партнера Oliver Wyman, їжа та напої, екскурсії та розваги збільшили свою частку бюджету подорожі.

"(Є) більша відкритість і бажання спробувати місцевий досвід", - сказав Вільямс в інтерв'ю CNBC. «У Китаї це дуже швидко змінюється, і (бізнес повинен) бути готовим до цих змін».

Уповільнення китайської економіки та тиск через торговельну напруженість із США викликали занепокоєння щодо схильності китайських споживачів витрачати. За офіційними даними, зростання роздрібних продажів сповільнилося минулого року, а продажі автомобілів впали вперше за останні роки. Раніше цього місяця Apple також знизила свої очікування щодо доходів, посилаючись на «уповільнення економіки» у Великому Китаї.

Однак аналітики відзначають, що виробник iPhone також стикається з іншими проблемами, такими як посилення конкуренції з боку місцевих китайських виробників смартфонів. За останні кілька місяців модні бренди Burberry і Dolce and Gabbana також потрапили під обстріл китайських користувачів соціальних мереж через суперечливу рекламу.

Зарубіжним підприємствам, можливо, також доведеться адаптуватися до китайської мобільної оплати, яка є частиною повсякденного життя вдома.

У звіті, спільно опублікованому Nielsen і Alibaba Alipay у понеділок, говориться, що більше двох третин китайських туристів сказали, що використовували свої смартфони для оплати за кордоном у 2018 році. З продавців, які відповіли на опитування, 56 відсотків сказали, що продажі покращилися після переходу на Alipay. .

WeChat Pay, що належить Tencent, також співпрацює з паризьким універмагом Le BHV Marais, запустивши там службу мобільних платежів і відкривши спливаючу крамницю на китайський Новий рік, згідно з релізом у середу.

Китайський сайт бронювання подорожей Ctrip очікує, що 7 мільйонів китайців поїдуть за кордон на свято, яке офіційно відбудеться в перший повний тиждень лютого. Міністерство культури і туризму країни повідомило, що минулого року було близько 148 мільйонів китайських поїздок за кордон, що на 13 відсотків більше, ніж у попередньому році.

Тим не менш, подорожі не застраховані від загальної економічної боротьби Китаю. Офіційні дані в понеділок свідчать, що валовий внутрішній продукт у 2018 році зростав найнижчими темпами за останні 28 років. І, незважаючи на загальне збільшення китайських закордонних туристів, темпи зростання сповільнилися у другій половині минулого року, зазначив Вільямс.

Ctrip частково звинуватив «макросповільнення» в листопаді, коли туристичне агентство попередило, що його операційна маржа впаде від нуля до 1 відсотка в четвертому кварталі проти 20 відсотків у третьому кварталі.

Дві третини респондентів в опитуванні Олівера Ваймана сказали, що вони використовували Ctrip для бронювання авіаквитків і готелів, що майже на 20 відсотків більше, ніж у 2017 році. Друге місце посів Fliggy, що належить Alibaba, а третє – Qunar зі штаб-квартирою в Пекіні.