Продажі ялинок - це весела, весела економічна історія

Цього року у роздрібних торговців деревами спостерігається енергійний сезон, оскільки американці, перебуваючи ближче до дому через пандемію коронавірусу, піднімають дух духу.

Потік та продажі цього року на торгових точках дерев були чим завгодно, але не хо-хо-гум. Купці повідомляють про великий сезон, який розпочався рано і продовжував прискорюватися на початку грудня.

Якщо споживачі планують бути Грінчами цього року, ви точно не можете це визначити за активністю дерев.

“Цього року люди мають час вдома. Звичайно, вони подорожують менше, тому вони вдома, і вони дійсно хочуть, щоб щось викликало їхній настрій через стрес Ковіда, який усі відчувають ”, - сказав Даг Хандлі, сезонний речник Національної асоціації новорічних ялинок. "Різдвяний дух є великою силою в цю пору року, і люди знають, що чим більше вони вкладають у нього, тим більше вони отримують від цього".

Згідно з опитуванням роздрібних продавців, проведеним Evercore ISI, продажі дерев у 29 році зросли на 2020%. Є також докази того, що люди отримують більші дерева і купують більше прикрас для дому.

Тенденція з’являється на тлі зростаючого песимізму щодо картини економіки протягом наступних трьох-шести місяців. Синоптики з Уолл-стріт очікують незначного зростання, поки вакцина Ковіда не з’явиться в Інтернеті, а американці не зможуть повернутися до свого звичного життя.

Ялинки допомагають намалювати трохи більш оптимістичний розповідь.

"Люди залишаються вдома і отримують справді велике дерево", - сказав аналітик Evercore Ед Хайман у своїй записці. "Теорія полягає в тому, що люди купуватимуть додаткові вінки, гірлянди, більше дерево, коли добрі часи, і уникатимуть зайвих покупок, коли важкі часи".

Справді, щороку американці купуватимуть від 25 до 30 мільйонів справжніх ялинок, а також ще від 10 до 20 мільйонів штучних, повідомляє Statista. Проте промисловість, що коштує 2 мільярди доларів, може розповісти економічну історію тим, наскільки екстравагантні люди готові отримати.

Епоха пандемії додала нову зморшку.

Зі збільшенням кількості нових випадків та збільшенням ймовірності святкування юлетидів цього року буде більш близьким та близьким до дому, що може принести користь галузі, яка обслуговує саме таку обстановку.

Цього року люди вийшли раніше, щоб придбати головний предмет для свого святкового декору, і, схоже, витрачають більше на спорядження.

"Ми спостерігаємо багато ентузіазму, можливо, трохи збільшуємо розмір дерев, які люди обирають", - сказав Кріс Грегорі, власник Бостонських ялинок в Олстоні, штат Массачусетс. "Те, що ми бачили, - це зростання перших продажів, і багато сімей придбали багато іншого, щоб прикрасити свої будинки".

Грегорі сказав, що покупці "дуже, дуже захоплені".

Так було у всій галузі.

Бальзам Хілл, великий рітейлер дерев, що базується в місті Редвуд-Сіті, штат Каліфорнія, провів різдвяні розпродажі в липні, коли спостерігався величезний попит - і з тих пір він не зменшився.

"Те, що ми спостерігали в цьому році з часів пандемії, - це просто неймовірний попит на все, щоб зробити ваш будинок кращим", - сказав засновник і виконавчий директор Balsam Hill Мак Харман, який назвав липневі розпродажі "божевільними, зовсім поза межами чартів".

"У мене ніколи не було стільки текстів, повідомлень і повідомлень від друзів про те, як вони рано кладуть своє дерево", - додав він. "Люди стають великими, і вони йдуть рано".

Як економічний показник ялинки можуть бути трохи хитрими.

Економісти відносяться до "товарів, що поступаються", або тих, які насправді бачать вищий попит, коли дохід падає. Купівля ялинок залишалася стабільною під час останньої рецесії, з 2007 по 09 рік, коли в кожен з останніх двох років Великої рецесії було продано 28.2 мільйона дерев.

Однак Харман сказав, що тоді споживачі купували менші дерева і менше прикрас.

Цього разу його заохочують люди, які не звертаються до більш недорогих, менших товарів, а купують купу тонн додаткових послуг. Він помітив, що великих дерев купують для офісів менше, що має сенс, оскільки робота вдома залишається поширеною.

"Довіра споживачів висока, тому що ми взагалі не бачимо, щоб хтось торгувався внизу", - сказав він. "Це говорить про те, що люди оптимістичні та готові інвестувати, щоб покращити свій будинок".