Disney + haqiqatan ham oqim urushlarining boshlanishi emas - kelasi yil shunchaki isinish

Disney + bu erda, "Oqim urushlari" ga norasmiy startni boshlab bermoqda - bu sizning so'nggi o'sib boradigan ko'ngilochar dollarni yutib olish uchun bozorni to'ldiradigan oylik obuna xizmatlari.

Ammo aslida "urush" bu videoni oqimlash dunyosida yuz beradigan voqealar uchun noto'g'ri belgidir. Ehtimol Disney +, Netflix, Hulu, Amazon Prime, AT & T's HBO Max, CBS va Viacom kompaniyalarining taxminiy eritilgan mahsuloti, Comcast-NBC Universal-ning Peacock, Discovery Communications xizmati, Jeffrey Katzenbergning Quibi, Lionsgate-ning Starz, Apple TV + va boshqalar sizning hamyoningiz ulushi uchun kurashadi, ba'zilari omon qoladi, boshqalari esa muvaffaqiyatsiz bo'ladi.

Qolaversa, o'rtacha iste'molchi o'nlab variantlar menyusini ko'rib, uch yoki to'rttasini tanlamoqchi emas, shuning uchun g'olib va ​​mag'lub bo'lganlarni aniqlaydi. Bunday oddiy hisoblash uchun juda ko'p murakkablashtiruvchi omillar mavjud. Ba'zi xizmatlar allaqachon mavjud (Netflix, HBO) va asosan ularning mavjud abonent bazalari tomonidan ota-bobo bo'ladi. Boshqalari qo'shimcha yutuqlarga ega (Amazon), bu "yo'qotish" ni ehtimoldan yiroq qiladi.

Kelgusi yilda nima bo'lishini aniqroq tasavvur qiling.

Oqimli urush g'oyasi mojaroni yoki hech bo'lmaganda oldindan aytib bo'lmaydigan darajani taklif qiladi. Biroq, bu oqimlar haqida gap ketganda, Disney + yutqazishi mumkin emas, agar yo'qotish ko'pchilik iste'molchilar tomonidan rad etilishini anglatsa. Disney + har qanday oilaning parhez ovqatlanishining muhim qismiga aylanadi.

Bu erda taxminlar juda ko'p emas. Disney "Star Wars" filmlari va shunga o'xshash seriallar, "Marvel" filmlari va seriyalari, "Pixar" filmlari, "Disney" ning eski filmlari, "The Simpsons" ning 6.99 fasli, "Disney Channel" shoulari, 30 ta original filmlar va shoularning deyarli barcha katalogi uchun oyiga atigi 35 dollar haq olmoqda. 1 yilda va yana ko'p narsalar.

Agar oqim xizmati sotayotgan bo'lsa faqat Marvel va Yulduzli Urushlar seriallari va filmlari, bu "haddan tashqari" simsiz dunyoda muhim rol o'ynaydi. Disney-ning taklifi shunchaki mustahkam bo'lib, muvaffaqiyatsizlikka uchraydi.

Darhaqiqat, ikki kun ichida Disney Disney + uchun 10 milliondan ortiq obunachilarni imzoladi!

Muvaffaqiyat yoki muvaffaqiyatsizlikni aniqlashning usullaridan biri bu Disney o'zining ichki abonent maqsadlariga erishsa. Ammo bu raqamlar uyda pishirilgan bo'lib, kompaniya tomonidan erishiladigan mezonlarni taqdim etish uchun tanlangan. Disney 60 yilga kelib 90 milliondan 2024 milliongacha abonentga ega bo'lishini taxmin qilmoqda. Disney Verizon bilan sheriklik aloqalarini o'rnatgan, bu esa Disney + ni cheksiz ma'lumotlar abonentlariga va yangi Fios va 5G keng polosali uylarga bepul taqdim etadi. MoffettNathanson, Disneyning 18 moliyaviy yilining oxiriga qadar 2020 million Disney + abonenti bo'lishini taxmin qilmoqda.

Amazon sukut bo'yicha "g'olib" bo'ladi. Prime Video Amazon Prime obunalari bilan birga keladi va o'n millionlab amerikaliklar uchun Amazon-da bepul yuklarni etkazib berish mantiqan to'g'ri keladi. Har yili asl filmlar va "Fleabag" va "Ajoyib xonim Mayzel Maysel" kabi ko'rsatuvlarga milliardlab mablag 'sarflaydigan Prime Video aksariyat iste'molchilar uchun imkoniyat yaratmoqda. Amazon deyarli o'zi qaror qilmasa, videoni o'zining asosiy abonentlari uchun ignani siljitmas ekan, u deyarli aniq yo'qotishi mumkin emas.

NBC nashri Tovusning reklama tomonidan qo'llab-quvvatlanadigan versiyasini hamma uchun bepul taqdim etishga intilmoqda, deya xabar berdi CNBC manbalari. Xizmatda narxga ko'proq tarkibni (va reklamasiz) taklif qiladigan xizmat darajalari bo'lishi mumkin bo'lsa-da, NBC reklama daromadlari obuna daromadlarini to'ldirishi mumkin degan qarorga keldi. Natijada, NBC haqiqatan ham boshqalar bilan bir xil o'yin o'ynamaydi va shuning uchun ham yutqazishi mumkin emas. Ko'p odamlar bepul xizmatga obuna bo'lishmoqchi. Bu Bepul.

34 millionga yaqin AQShlik abonent allaqachon HBO uchun to'lovlarni amalga oshirmoqda. O'tgan oy AT&T HBO Max HBO bilan bir xil narxda bo'lishini e'lon qilganida, u umuman yo'qotishi mumkin emas - hech bo'lmaganda agar "yo'qotish" umuman rad etilishini anglatsa. Tarqatish shartnomalari tuzilishi bilanoq, HBO ning hozirgi mijozlari deyarli qo'shimcha HBO Max tarkibini bepul olishadi.

Shunda savol tug'iladi: AT&T yangi kontentga sarflashni rejalashtirgan milliardlab mablag'ni qoplash uchun etarlicha yangi abonentlar keladimi?

Ushbu oyning boshida Netflix bosh direktori Rid Xastings aytganidek, mijozlar ro'yxatdan o'tishni muvaffaqiyatga erishish o'lchovi sifatida ishlatish noto'g'ri, chunki bu juda oson harakat qiladi. AT&T 50 yilga kelib AQShning 2025 million abonentini istashini aytmoqda. Ammo AT&T o'zining cheksiz simsiz abonentlari va yuqori darajadagi keng polosali mijozlariga HBO Max-ni taqdim etadi. Va agar AT&T kam odam obuna bo'lganligini aniqlasa, u shunchaki HBO Max-ni ko'proq AT&T mijozlariga maqsadlarga erishish uchun bepul taklif qilishi mumkin. AT&T 160 millionga yaqin pulga ega umumiy harakatchanlik aloqalari va mijozlar. 

Apple xaridorlarga oyiga 4.99 AQSh dollari to'lashdan oldin o'zining videoko'rsatuv xizmatini bir yilga bepul taqdim etadi. Ammo Apple ushbu taklifni bemalol o'zgartirishi mumkin, agar oz sonli mijoz cheklangan kutubxonasi uchun pul to'layotgan bo'lsa yoki bu xizmatni eng mashhur musiqiy oqim xizmati bilan birlashtirsa yoki xaridorlar yangi Apple mahsulotlarini sotib olsalar, bu taklifni muddatsiz uzaytirishi mumkin. Apple ichki oqim obunachilarining maqsadlarini e'lon qilmadi, chunki Apple TV + ning asosiy maqsadi sizni video uchun to'lashga majbur qilish emas - bu sizni Apple elektron qurilmalaridan foydalanishda davom ettirishdir. Amazon singari, Apple ham oqim o'yinida bo'lishni xohlagan ekan, oqim o'yinida bo'lishni davom ettiradi.

Agar boshqa barcha xizmatlar g'alaba qozonsa yoki hech bo'lmaganda bemalol mavjud bo'lsa, demak Netflix yutqazadi? Ehtimol yo'q. Xizmatlarning aksariyati bepul yoki arzon yoki siz allaqachon to'layotgan mahsulotlar uchun imtiyoz sifatida ishlatilganligi sababli, Netflix to'g'ridan-to'g'ri oqim echimlarining markaziy qismidan mahrum bo'lish xavfi yo'q.

Bundan tashqari, Netflix har kimdan oshadi va kontent uchun yiliga 15 milliard dollar to'laydi va 160 milliondan ortiq global obunachilariga ega. T-Mobile simsiz abonentlari Netflix-ni cheksiz muddatga bepul olishadi.

Birinchi xaridorning afzalligi, tovar tan olinishi va original dasturiy ta'minotga katta miqdordagi mablag 'sarflanishi deyarli aniq Netflixni o'rtacha iste'molchining oqim paketining muhim qismi sifatida saqlaydi.

Oxir oqibat, millionlab obunachilar, masalan, Disney + va HBO Max to'plami Netflix-ning o'rnini bosadigan yaxshi mahsulot degan xulosaga kelishlari mumkin. Ammo bu qaror Netflix-ning marginal o'sishiga ta'sir qilishi mumkin bo'lsa-da, ehtimol bu kompaniyaning global kengayish ambitsiyalarini buzmaydi.

Va nihoyat, biz hech bo'lmaganda yaqin kelajakda haqiqiy Oqim urushlarida ishtirok etamiz - boshqalarga. Tabriklaymiz, Quibi! Muvaffaqiyatga erishishingizga amin emasman. Starz va kashfiyotmi? Ehtimol siz yopishib qolasiz, yoki raqobatlashish uchun kerakli ko'lamga ega bo'lish uchun CBS va Viacom bilan birlashishingiz kerak bo'ladi. Men aytmaganlarning hammasi? Siz o'zingizni isbotlamaguningizcha shu erdasiz.

Bular amerikaliklar pul sarflashdan bosh tortib, ularni ko'proq tanlov bilan biznesdan haydab chiqaradigan o'yinchilar. Shuning uchun Hastings muvaffaqiyat raqami abonent raqami o'rniga xizmatga sarflangan vaqt bo'lishi mumkinligini ta'kidladi.

Ushbu oqim moslamalari mavjud mahsulotlarning xilma-xilligi. Albatta, bu darajada pasayishlar bo'ladi.

Oqim xizmatlari juda ko'p. Ko'pchilik bir muncha vaqt qoladilar. Investorlar Oqimli urushlar ritorikasini qayta terishlari mumkin.

Iste'molchilar uchun ham yaxshi yangilik bor: ehtimol siz ushbu xizmatlarning ko'pi uchun allaqachon to'laysiz va yangilarining aksariyati bir muddat bepul. Sizning ko'ngilochar byudjetingiz hali portlamaydi. Rohatlaning.

(Izoh: Comcast's NBC Universal CNBC ning bosh kompaniyasi hisoblanadi.)

@CNBC-ga amal qilingteng so'nggi texnologiya sohasidagi yangiliklar uchun Twitter-ni ech.