Lịch năm nay đổi lịch bán lẻ mùa mua sắm dịp lễ này

(Câu chuyện này là một phần của ấn bản Tóm tắt cuối tuần của Bản tin tóm tắt buổi tối. Để đăng ký Bản tin tóm tắt buổi tối của CNBC, .)

Khi khách hàng chuẩn bị cho những ngày mua sắm lớn nhất trong năm, các nhà bán lẻ phải đối mặt với một trở ngại lớn: có ít ngày mua sắm hơn.

Các nhà bán lẻ đã phải đối mặt với kịch bản lịch nghỉ lễ ngắn nhất có thể xảy ra trong năm nay, với sáu ngày mua sắm từ Lễ Tạ ơn đến Giáng sinh ít hơn so với năm ngoái, điều này có thể gây áp lực lên doanh thu của các nhà bán lẻ.

Robert Ohmes, nhà phân tích nghiên cứu của Bank of America Merrill Lynch, cho biết trong một lưu ý gửi khách hàng hôm thứ Tư: “Lịch nghỉ lễ năm nay kém thuận lợi hơn… điều này có thể dẫn đến việc tăng cường khuyến mại (và áp lực về lợi nhuận).

Ngày mua sắm ít hơn do Lễ tạ ơn diễn ra vào ngày 28 tháng 2018, trái ngược với ngày 22 tháng 2013 năm 2.9. Lần cuối cùng điều này xảy ra là vào năm XNUMX và mức tăng trưởng doanh số bán hàng trong kỳ nghỉ lễ vẫn phù hợp với ước tính ở mức XNUMX% so với cùng kỳ năm trước, theo Cowen. Tuy nhiên, việc lập kế hoạch lưu thông và hàng tồn kho có thể là một thách thức đối với các nhà bán lẻ muốn kiếm được hàng tỷ đô la trong những ngày mua sắm cao điểm này.

“Trở lại năm 2013, hầu hết các nhà bán buôn đều hoạt động tốt; tuy nhiên, các nhà bán lẻ nhận thấy doanh thu 4Q chậm,” Wells Fargo cho biết trong một ghi chú hồi tháng 5 có tiêu đề “2019 lý do khiến chúng tôi tiêu cực vào kỳ nghỉ lễ XNUMX”.

Các nhà bán lẻ đã chuẩn bị cho những ngày mua sắm tập trung. Các cửa hàng đang dự trữ nhiều hàng tồn kho hơn và chuẩn bị cho lượng khách đến mua hàng tăng lên mỗi ngày.

“Chúng tôi biết đây sẽ là một mùa mua sắm rất căng thẳng. Mỗi ngày đều có giá trị,” Giám đốc điều hành và chủ tịch Target Brian Cornell nói với Becky Quick của CNBC vào thứ Tư. Cornell cho biết Target đã đầu tư 50 triệu USD vào tiền lương trong kỳ nghỉ lễ và bổ sung thêm chương trình đào tạo cho công nhân.

Giám đốc điều hành của nhà bán lẻ lớn nhất thế giới Walmart nói với Quick hôm thứ Tư: “Chúng ta có ít hơn sáu ngày từ Lễ Tạ ơn đến Giáng sinh, điều này đối với một nhà bán lẻ là một vấn đề lớn”. “Chúng tôi sẽ sản xuất nhiều hơn mỗi ngày.”

Thời tiết mùa thu ấm hơn là một cơn gió ngược khác mà các nhà bán lẻ đang phải đối mặt. Cổ phiếu của Kohl giảm giá hôm thứ Ba sau khi báo cáo thu nhập đáng thất vọng, đổ lỗi cho “môi trường quảng cáo ngày càng cạnh tranh” và thời tiết ấm hơn vào đầu mùa thu.

Theo eMarketer, mặc dù lịch ngắn hơn nhưng tổng doanh số bán lẻ trong kỳ nghỉ lễ của Hoa Kỳ dự kiến ​​sẽ tăng 3.8% lên 1.008 nghìn tỷ USD trong năm nay, mùa nghỉ lễ trị giá hàng nghìn tỷ USD đầu tiên.

Bank of America cho biết lịch ngắn hơn cũng sẽ có lợi cho việc bán hàng trực tuyến.

Nhà phân tích nghiên cứu Justin của công ty cho biết: “Với khoảng thời gian ngắn hơn một tuần giữa Lễ Tạ ơn và Giáng sinh năm nay, giảm giá sâu và tốc độ vận chuyển nhanh hơn, chúng tôi kỳ vọng sự thay đổi Trực tuyến sẽ tăng tốc trong năm nay, thúc đẩy doanh số bán hàng trực tuyến mạnh mẽ, theo xu hướng trong dịp cuối tuần Cyber ​​5”. Đăng trong một ghi chú cho khách hàng vào thứ năm.

Theo eMarketer, Thứ Hai Điện Tử một lần nữa được kỳ vọng sẽ là ngày mua sắm trực tuyến lớn nhất trong lịch sử Hoa Kỳ, với tiềm năng đạt tổng trị giá 10 tỷ USD.

- với báo cáo từ Michael Bloom của CNBC.