Các công ty Trung Quốc đăng ký tài trợ cho bóng đá Euro 2020 trong nỗ lực vươn ra toàn cầu

BẮC KINH – Sau khi công ty thiết bị gia dụng Hisense trở thành nhà tài trợ Trung Quốc đầu tiên cho giải vô địch bóng đá châu Âu UEFA năm 2016, ba doanh nghiệp Trung Quốc khác đã ký kết hợp tác cho Euro 2020 năm nay.

Các công ty này đang trả tiền để tiếp cận thị trường nước ngoài, đồng thời xây dựng uy tín toàn cầu cho người mua hàng ở quê nhà.

Pierre Justo, giám đốc điều hành quốc tế, truyền thông và thể thao tại công ty tư vấn Kantar, cho biết: “Các thương hiệu Trung Quốc không chỉ sử dụng bóng đá để tiếp thị địa phương (bán sản phẩm của họ cho người tiêu dùng Trung Quốc) mà còn mở ra các thị trường mới, đặc biệt là ở châu Âu”. trong một email.

Chính phủ Trung Quốc đã khuyến khích các công ty trong nước ra nước ngoài, trong khi nhiều doanh nghiệp lại mong muốn nâng cao thương hiệu của mình bằng cách bán hàng ra nước ngoài.

Có trụ sở tại Thanh Đảo, tỉnh Sơn Đông, Hisense cho biết đến năm 2025, công ty đặt mục tiêu thị trường nước ngoài tạo ra một nửa tổng doanh thu, trị giá khoảng 23.5 tỷ USD. Con số này gấp ba lần con số 7.93 tỷ USD mà hãng này kiếm được ở nước ngoài trong đại dịch năm ngoái.

Nhà sản xuất tivi và thiết bị gia dụng tuyên bố rằng trong 5 tháng đầu năm, doanh số bán hàng tại châu Âu của họ đã tăng hơn gấp đôi so với một năm trước, nhờ nhu cầu về tủ lạnh ở Pháp tăng vọt.

Hisense bắt đầu thâm nhập vào châu Âu hơn 10 năm trước và cho biết họ hiện có hơn 8,000 nhân viên ở lục địa này, có văn phòng tại Đức, Tây Ban Nha và 20 quốc gia khác. Công ty đã tài trợ cho Fifa World Cup 2018 và đã ký thỏa thuận cho năm 2022.

Một nhà tài trợ khác của Trung Quốc, hãng điện thoại thông minh Vivo, cho biết họ đã chính thức có mặt tại 400 quốc gia châu Âu vào tháng 50 và tuyên bố có hơn XNUMX triệu người dùng tại hơn XNUMX quốc gia.

Danh sách đầy đủ các nhà tài trợ cho Euro 2020 không có sẵn, nhưng những nhà tài trợ mà Liên đoàn bóng đá châu Âu liệt kê trên trang web của mình bao gồm công ty năng lượng Gazprom của Nga, nhà sản xuất ô tô Volkswagen của Đức và công ty chuyển phát nhanh FedEx của Hoa Kỳ.

Alipay liên kết với Alibaba và TikTok của ByteDance là một trong những công ty khác trả tiền để tên của họ xuất hiện dọc theo chu vi sân vận động phía sau các cầu thủ bóng đá vào tháng 6 và tháng 7 năm nay.

Giải bóng đá Euro 2020 kéo dài một tháng, bắt đầu từ ngày 11 tháng 2016, đã bị hoãn lại từ năm ngoái do đại dịch. Theo một báo cáo của UEFA được hãng tin AP trích dẫn, trong giải vô địch gần đây nhất vào năm 2, XNUMX tỷ người đã theo dõi các chương trình truyền hình trực tiếp, được thúc đẩy bởi sự quan tâm ngày càng tăng từ Trung Quốc và Brazil.

Theo nguồn tin của Financial Times, vào năm 2018, Alipay đã đồng ý hợp tác 2020 năm bao gồm Euro 2024 và Euro 200. Thỏa thuận này trị giá 238.5 triệu euro (2020 triệu USD). Đối với Euro XNUMX, thỏa thuận của Alipay bao gồm việc hiển thị các phiên bản tiếng Anh và tiếng Trung của các công ty con.

UEFA cho biết họ không thể tiết lộ chi phí hợp tác với các thương hiệu Trung Quốc “do các điều khoản bảo mật”. Khi được CNBC liên hệ, Ant từ chối xác nhận quy mô của thỏa thuận hợp tác kéo dài 8 năm.

Alipay, một trong hai nhà khai thác thanh toán di động lớn ở Trung Quốc, đã cố gắng mở rộng ra toàn cầu bằng cách hợp tác với các thương nhân nước ngoài và khách du lịch Trung Quốc. Số lượng du khách Trung Quốc đã giảm mạnh kể từ khi đại dịch buộc các nước phải đóng cửa biên giới vào năm ngoái.

Một công ty Trung Quốc khác đang tìm cách kiếm lợi từ giải đấu là iQiyi, công ty đã mua bản quyền phát trực tiếp trực tuyến cho Euro 2020. Tốc độ tăng trưởng số người đăng ký của họ đã trì trệ ở mức chỉ trên 100 triệu, trong khi công ty lại báo cáo một khoản lỗ khác là 193.4 triệu USD trong quý đầu tiên.

Lingxiao Yu, Giám đốc điều hành của iQiyi Sports, cho biết trong một tuyên bố bằng tiếng Trung do CNBC dịch rằng thỏa thuận này đã thu hút lưu lượng truy cập “đáng kể”, cũng như cơ hội hợp tác kinh doanh với Volvo, Heineken, Volkswagen và Meituan.

Anh ấy từ chối chia sẻ liệu kết quả có nhiều người mua đăng ký hơn hay không. Đài truyền hình nhà nước CCTV có quyền phát sóng trực tiếp các trận đấu trên truyền hình.

Mặc dù Euro 2020 là một trong những chủ đề phổ biến nhất trong những tuần gần đây trên Weibo, phiên bản Twitter của Trung Quốc, nhưng vẫn chưa rõ thị trường bóng đá Trung Quốc có thể phát triển đến mức nào nếu không có một đội bóng đẳng cấp quốc tế.

Justo của Kantar cho biết, trong hai thập kỷ qua, Trung Quốc đã cố gắng xây dựng đội bóng của riêng mình bằng cách trả nhiều tiền cho các cầu thủ và huấn luyện viên nước ngoài nhưng không thành công. Ông nói, cách duy nhất để Trung Quốc phát triển các ngôi sao bóng đá của riêng mình là nuôi dưỡng văn hóa địa phương xung quanh môn thể thao này từ đầu.

Sự tương phản giữa mối quan tâm toàn cầu về bóng đá so với Trung Quốc được thể hiện rõ ràng trên TikTok.

Tài khoản chính thức của Euro 2020 có 2.5 triệu người theo dõi, so với chỉ 291,000 người theo dõi trên Douyin – phiên bản tiếng Trung rất phổ biến của ứng dụng phát trực tuyến và video ngắn cũng thuộc sở hữu của ByteDance.

Trung Quốc vẫn là một thị trường sinh lợi lớn và đang phát triển cho thể thao quốc tế. Phó ủy viên Mark Tatum nói với Forbes rằng sau nhiều thập kỷ phát triển, hoạt động kinh doanh địa phương của Hiệp hội Bóng rổ Quốc gia đã đạt giá trị 4 tỷ USD vào năm 2018.

Tuy nhiên, làm việc với Trung Quốc mang lại những rủi ro riêng.

Vào năm 2019, một dòng tweet ủng hộ người biểu tình ở Hồng Kông của NBA đã khiến các công ty ở đại lục đình chỉ quan hệ đối tác của họ, với chi phí ước tính lên tới 400 triệu USD cho hiệp hội.

Theo truyền thông nhà nước, nền tảng phát video trực tuyến chính thức Tencent đã tiếp tục phát sóng hầu hết các trò chơi sau một vài ngày, trong khi đài truyền hình nhà nước CCTV đã ngừng phát sóng các trò chơi trong hơn một năm.

Tiết lộ: Công ty mẹ của CNBC là Comcast/NBCUniversal có bản quyền truyền hình các trận bóng đá Giải Ngoại hạng Anh.