Le fabricant de jouets Mattel a connu sa pire journée boursière depuis près de 20 vendredi après que la société a publié des prévisions 2019 pour toute l’année plus faibles que prévu lors d’une réunion d’analystes à New York. Les actions de la société ont terminé la journée en baisse de plus de 18 pour cent.
La société a déclaré qu'elle s'attend à ce que l'EBITDA ajusté se situe dans une fourchette de 350 millions de dollars à 400 millions de dollars pour 2019, en dessous des attentes des analystes de 551.6 millions de dollars, selon les données de FactSet.
La société s'attend également à ce que les ventes soient stables en 2019 une fois ajustées pour la devise.
«Soit ils sont très bas, soit l'entreprise s'effondre», a déclaré Linda Bolton Weiser, analyste chez Davidson, à CNBC.
Les actions de la société ont chuté à un pourcentage aussi bas que 23 vendredi et la négociation a été arrêtée au moins deux fois en raison de la volatilité.
Les prévisions de Mattel interviennent après que la société a annoncé de fortes ventes au cours du quatrième trimestre de 2018 la semaine dernière.
Le fabricant de jouets a déjà lutté contre la faiblesse des ventes de marques emblématiques telles que American Girl et Fisher-Price. Ces dernières années, de plus en plus d'enfants se sont tournés vers les jeux vidéo et l'électronique plutôt que vers les jouets traditionnels. Mattel a également été durement touché par la faillite de Toys R Us.
Sous la direction de Ynon Kreiz, directeur général, Mattel a adopté une stratégie à deux volets visant à transformer le fabricant en difficulté. Pour commencer, Kreiz a travaillé pour réduire les coûts de 650, combinant le licenciement de travailleurs de 2,200 et la fermeture de son bureau à New York.
Kreiz a également espéré relancer les ventes en créant un département cinéma pour porter ses célèbres propriétés de jouets sur grand écran. En janvier, la société a annoncé qu'elle avait fait appel à Margot Robbie («Suicide Squad», «I, Tonya») pour jouer Barbie et avait révélé qu'elle produirait un film Hot Wheels en direct. Vendredi, la société a annoncé qu'elle produirait également un film American Girl.
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