I turisti cinesi stanno spendendo meno per lo shopping, i rilevamenti del sondaggio

I turisti cinesi stanno iniziando a spendere di più in esperienze piuttosto che in cose.

Mentre i marchi di lusso e i rivenditori a livello globale si preparano per milioni di turisti durante le prossime festività del capodanno lunare in Cina, un sondaggio pubblicato giovedì ha indicato che i consumatori nella seconda economia mondiale non sono più così desiderosi di fare acquisti. Piuttosto, sono più interessati alle visite turistiche, all'intrattenimento e al cibo.

L'importo che i turisti cinesi hanno speso per lo shopping è sceso a meno di un terzo del budget complessivo del viaggio, o al 32%, nel 2018, la società di consulenza Oliver Wyman ha rilevato nel suo ultimo studio sui viaggi cinesi in uscita. Questo è rispetto al 41% del budget totale del viaggio nel 2016, ha mostrato il rapporto.

L'importo medio speso per lo shopping è sceso anche a 5,800 yuan ($ 855) l'anno scorso, da 8,000 yuan a 2016, secondo il rapporto citando un recente sondaggio di 2,000 che viaggia all'estero.

Per la prima volta nella breve storia del sondaggio, meno della metà degli intervistati ha indicato lo shopping come uno dei tre principali motivi per andare all'estero.

Al contrario, cibo e bevande, visite turistiche e divertimenti hanno aumentato la loro quota del budget del viaggio, secondo Hunter Williams, partner di Oliver Wyman.

"(C'è) una maggiore apertura e disponibilità a provare esperienze locali", ha detto Williams in un'intervista alla CNBC. "Cambia così velocemente in Cina e (le aziende devono) essere preparate a questi cambiamenti".

Il rallentamento dell'economia cinese e le pressioni derivanti dalle tensioni commerciali con gli Stati Uniti hanno sollevato preoccupazioni sulla propensione a spendere del consumatore cinese. La crescita delle vendite al dettaglio è rallentata lo scorso anno e le vendite di auto sono diminuite per la prima volta da anni, secondo i dati ufficiali. All'inizio di questo mese, Apple ha anche tagliato le sue aspettative di fatturato, citando la "decelerazione economica" nella Grande Cina.

Tuttavia, gli analisti hanno notato che il produttore di iPhone affronta anche altre sfide come l'aumento della concorrenza da parte dei produttori di smartphone cinesi locali. Negli ultimi mesi, i marchi di moda Burberry, Dolce e Gabbana sono stati anche presi di mira dagli utenti cinesi dei social media per pubblicità controverse.

Le aziende estere potrebbero anche dover adattarsi alla retribuzione cinese mobile, che fa parte della vita quotidiana a livello nazionale.

Un rapporto co-pubblicato da Nielsen e Alipay, affiliati ad Alibaba, lunedì ha riferito che oltre due terzi dei turisti cinesi hanno dichiarato di aver utilizzato i loro smartphone per pagare all'estero in 2018. Tra i commercianti che hanno risposto al sondaggio, 56 percento ha dichiarato che le vendite sono migliorate dopo l'adozione di Alipay.

WeChat Pay, di proprietà di Tencent, ha anche stretto una partnership con il grande magazzino parigino Le BHV Marais, lanciando lì il servizio di pagamento mobile e aprendo un pop-up store per il capodanno cinese, secondo un comunicato mercoledì.

Il sito di prenotazione viaggi cinese Ctrip prevede che 7 milioni di cinesi si recheranno all'estero per le vacanze, che si svolgeranno ufficialmente nella prima settimana intera di febbraio. Il ministero della Cultura e del turismo del paese ha dichiarato che lo scorso anno ci sono stati circa 148 milioni di viaggi all'estero cinesi, con un aumento di oltre il 13% rispetto all'anno precedente.

Tuttavia, il viaggio non è immune alle lotte economiche complessive della Cina. I dati ufficiali di lunedì hanno affermato che il prodotto interno lordo nel 2018 è cresciuto al ritmo più lento degli ultimi 28 anni. E nonostante un aumento complessivo dei turisti cinesi d'oltremare, il ritmo di crescita è rallentato nella seconda metà dello scorso anno, ha sottolineato Williams.

Ctrip ha in parte accusato il "macro rallentamento" di novembre, quando l'agenzia di viaggi ha avvertito che il suo margine operativo sarebbe sceso tra lo zero e l'1 per cento nel quarto trimestre, contro il 20 per cento nel terzo trimestre.

Due terzi degli intervistati nel sondaggio di Oliver Wyman hanno affermato di aver utilizzato Ctrip per prenotare voli e hotel, con un aumento di quasi il 20% rispetto al 2017. Fliggy, di proprietà di Alibaba, si è classificata seconda, mentre Qunar, con sede a Pechino, è stata terza.