I cinesi potrebbero ridurre le spese. Ma c'è un'area che continua a conquistare la quota del portafoglio

Un aumento della spesa da parte dei "giovani che spendono gratis" in Cina sta aiutando l'industria del fitness locale, secondo il sondaggio semestrale di McKinsey sul consumatore pubblicato giovedì.

Nonostante le tensioni commerciali tra Stati Uniti e Cina e un rallentamento della crescita economica interna, questi cosiddetti giovani free spenders “hanno aumentato significativamente i loro acquisti” dall'anno scorso in quasi tutte le categorie monitorate dal rapporto McKinsey. La coscienza della salute dominava.

Le prime dieci categorie di prodotti per maggior aumento di spesa includevano latte fresco, cura della pelle, yogurt e abbigliamento sportivo.

La fascia demografica dei giovani che spendono liberamente, come definita da McKinsey, copre i giovani che vivono prevalentemente nelle città meno sviluppate e di livello inferiore della Cina. Un costo della vita più basso e orari di lavoro meno impegnativi, rispetto ai coetanei che vivono nelle grandi metropoli come Pechino e Shanghai, danno a questo gruppo di consumatori più tempo e reddito disponibile.

"Ciò che è chiaro ... devi assolutamente raddoppiare questo segmento", ha detto alla CNBC Felix Poh, uno dei partner di McKinsey che ha lavorato al rapporto. "Probabilmente saranno fondamentali per il marketing e la crescita delle vendite di un'azienda in futuro."

Il gruppo rappresenta un quarto della popolazione cinese intervistata, ma rappresenta il 60% della crescita della spesa tra il 2017 e il 2018, secondo lo studio, che ha coperto 5,400 intervistati in 44 città. Condotto tra maggio e luglio, il sondaggio fa parte di una serie di ricerche condotte da McKinsey dal 2005.

“Quello che vediamo chiaramente è un aumento della spesa, in particolare nelle categorie incentrate sulla salute e sullo stile di vita. Questa tendenza va oltre i giovani che spendono liberamente, ma sono chiaramente un grande motore di questa tendenza ", ha detto Poh. "C'è una crescente domanda (per) avere personal trainer, lezioni più interessanti che si concentrano sulle ultime tendenze, Zumba, ecc. E penso che vedremo molta innovazione continua anche in quelle categorie."

Aziende locali e investitori stanno prendendo atto, proprio come il governo cinese ha rilasciato nuove politiche negli ultimi anni per promuovere il fitness e lo sport nazionali.

Non è subito chiaro quanti centri fitness ci siano in Cina, ma le stime indicano più di 37,000 aperti in pochi anni.

• Ad esempio, il centro fitness "The One Fitness" è stato lanciato nel 2008 e ora ha più di 60 club di nuoto a Pechino e Tianjin, secondo il sito web dell'azienda.
• Goldman Sachs, GGV Capital e Tencent sono i principali investitori in Keep, un venditore di programmi di fitness basati su smartphone che ha raccolto 174 milioni di dollari, secondo Crunchbase. L'azienda con sede a Pechino è stata lanciata circa cinque anni fa con un focus sugli allenamenti online e da allora ha aperto palestre fisiche. Mantieni il terzo posto nell'app store cinese di Apple nella categoria fitness.
• Fosun RZ Capital e Jiansheng Sports Fund (co-istituiti da Sequoia Capital China e China Media Capital) sono i due principali investitori in Supermonkey, una catena di centri fitness con sede a Shenzhen che ha raccolto 410 milioni di yuan, secondo Crunchbase. Supermonkey è noto per i luoghi di allenamento alla moda ei clienti possono prenotare lezioni tramite una mini-app in WeChat, lo strumento di messaggistica principale della Cina.

Ne beneficiano anche alcuni marchi stranieri. In una teleconferenza sugli utili del terzo trimestre l'11 dicembre, il CEO di Lululemon Calvin McDonald ha affermato che l'attività di e-commerce cinese dell'azienda è cresciuta di oltre il 60% per quel trimestre.

"Raddoppieremo la nostra base di negozi in Cina quest'anno, e crediamo che stiamo solo scalfendo la superficie del nostro potenziale in Cina e in Asia in generale", ha detto McDonald, secondo una trascrizione a cui si accede tramite StreetAccount.

Il resto degli intervistati di McKinsey è stato più colpito dal rallentamento della crescita economica.

Coloro che hanno affermato di non essere interessati a spendere avventatamente, anche se si sentivano "ricchi", sono saliti al 60% dal 52% nel 2017. I dati ufficiali mostrano che le vendite al dettaglio hanno rallentato quest'anno all'8% di crescita, in calo rispetto ai circa 9 dell'anno scorso. % aumentare.

Altri gruppi di consumatori esaminati dall'indagine hanno frenato un po 'di più la spesa, mentre una nuova categoria di "consumatori frugali" ha ridotto la spesa in modo generalizzato. Rappresentavano circa il 10% degli intervistati ed era più probabile che avessero redditi inferiori e vivessero in città di primo e secondo livello, afferma il rapporto McKinsey.

"Tutto risale a non trattare il consumatore cinese come un'unità omogenea", ha detto Poh.

"Il consumatore cinese è estremamente resistente", ha detto. "Finché avrai una proposta di valore accattivante, i consumatori cinesi continueranno a spendere quei soldi".

- Chushi Hu ha contribuito a questo rapporto.