中国人は支出を削減している可能性があります。 しかし、ウォレットシェアを獲得し続けている分野がXNUMXつあります

マッキンゼーが木曜日に発表した消費者に関する年XNUMX回の調査によると、中国での「若い無料消費者」による支出の増加は、地元のフィットネス業界を助けています。

米中貿易の緊張と国内経済成長の鈍化にもかかわらず、これらのいわゆる若い自由​​消費者は、マッキンゼーのレポートが追跡したほぼすべてのカテゴリーで、昨年から「購入を大幅に押し上げました」。 健康意識が支配的でした。

最大の支出増加による上位XNUMXの製品カテゴリには、新鮮な牛乳、スキンケア、ヨーグルト、スポーツウェアが含まれていました。

マッキンゼーによって定義されているように、若い自由消費者の人口統計は、主に中国の発展途上の低層都市に住む若者を対象としています。 北京や上海などの大都市に住む同業者と比較して、生活費が安く、勤務スケジュールも厳しくないため、このグループの消費者はより多くの時間と可処分所得を得ることができます。

「明らかなことは…このセグメントを絶対に倍増する必要がある」と、レポートに取り組んだマッキンゼーのパートナーのXNUMX人であるFelixPohはCNBCに語った。 「これらは、今後の企業のマーケティングと売上の成長の中核となる可能性があります。」

このグループは調査対象の中国の人口の60分の2017を占めていますが、2018都市の5,400人の回答者を対象とした調査によると、44年から2005年までの支出増加のXNUMX％を占めています。 XNUMX月からXNUMX月の間に実施されたこの調査は、XNUMX年からマッキンゼーが実施した一連の調査の一部です。

「私たちがはっきりと見ているのは、特に健康とライフスタイルに焦点を当てたカテゴリーでの支出の増加です。 この傾向は若い無料支出者を超えていますが、彼らは明らかにこの傾向の大きな推進力です」とポー氏は述べています。 「パーソナルトレーナー、最新のトレンドに焦点を当てたより興味深いクラス、ズンバなどの需要が高まっています。これらのカテゴリでも、多くの継続的なイノベーションが見られると思います。」

中国政府が過去数年間に国のフィットネスとスポーツを促進するための新しい政策を発表したように、地元の企業と投資家は注目しています。

中国にフィットネスセンターがいくつあるかはすぐにはわかりませんが、推定ではわずか数年で37,000以上がオープンしました。

• たとえば、同社のウェブサイトによると、フィットネスセンター「The One Fitness」は2008年に開設され、現在、北京と天津に60を超える水泳クラブがあります。
• Crunchbaseによると、ゴールドマンサックス、GGVキャピタル、テンセントは、スマートフォンベースのフィットネスプログラムの売り手であるKeepの主要投資家であり、174億XNUMX万ドルを調達しています。 北京を拠点とするこの会社は、約XNUMX年前にオンライントレーニングを中心に立ち上げられ、それ以来、体育館を開設しています。 フィットネスカテゴリでは、Appleの中国アプリストアでXNUMX位を維持します。
• Crunchbaseによると、Fosun RZCapitalとJianshengSports Fund（Sequoia CapitalChinaとChinaMedia Capitalが共同設立）は、深センに本拠を置くフィットネスセンターチェーンであるSupermonkeyの410つの主要投資家です。 スーパーモンキーはトレンディなワークアウトスポットで知られており、顧客は中国の主要なメッセージングツールであるWeChatのミニアプリを介してクラスを予約できます。

一部の外国ブランドも恩恵を受けています。 11月60日の第XNUMX四半期決算電話会議で、LululemonのCEOであるCalvin McDonaldは、同社の中国のeコマースビジネスがその四半期にXNUMX％以上成長したと述べました。

マクドナルドは、StreetAccountを通じてアクセスした記録によると、「今年は中国での店舗基盤をXNUMX倍にする予定であり、中国とアジア全体での可能性のほんの一部に過ぎないと考えています」と述べています。

マッキンゼーの残りの調査回答者は、経済成長の鈍化の影響をより受けていました。

「金持ち」と感じても急いで使うことに興味がないと答えた人は、60年の52％から2017％に上昇しました。公式の数字によると、今年の小売売上高は昨年の約8から9％に減少しました。 ％ 増加する。

調査が調査した他の消費者グループは、支出をもう少し抑制しましたが、「質素な消費者」の新しいカテゴリーは、全体的な支出を減らしました。 マッキンゼーのレポートによると、彼らは調査対象者の約10％を占めており、収入が少なく、TierXNUMXおよびTierXNUMXの都市に住んでいる可能性が高いとのことです。

「それはすべて、中国の消費者を同質の単位として扱わないことに帰着する」とポー氏は述べた。

「中国の消費者は非常に回復力があります」と彼は言いました。 「魅力的なバリュープロポジションがある限り、中国の消費者はそのお金を使い続けるでしょう。」

— ChushiHuがこのレポートに貢献しました。