Чому такі спортсмени, як Річард Шерман та Андре Ігуодала, охоплюють венчурний капітал

Світові прем’єрні спортсмени рано дивляться на угоди з венчурним капіталом - частково завдяки своїй грі в соціальні мережі.

Підписники спортсменів у Twitter та Instagram дають їм пряму лінію до шанувальників, яку в деяких випадках можна використовувати для просування портфельних компаній, в які вони інвестують.

Джон Сакода, партнер-засновник венчурної фірми Decibel, сказав, що стартапи часто витрачають "багато часу і грошей", щоб накопичити мільйони підписників в Instagram. Але спортсмен може мати змогу негайно залучити віддану аудиторію.

"Особливо, якщо ви споживча компанія - вам потрібне визнання імен, бренд спортсменів та розподіл аудиторії", - сказав Сакода, який інвестує разом із захисником Сан-Франциско 49ers Річардом Шерманом. "Соціальні медіа є основним каналом придбання майже для всіх стартапів та маркетингу впливових компаній, і, як правило, є найбільш успішною та ефективною формою".

Для обох сторін є економічний підйом. Рекомендації зіркових спортсменів допомагають маркетингу та можуть знизити вартість залучення клієнтів для портфельних компаній. Це може призвести до нижчих мінімальних інвестицій для спортсменів та знаменитостей. Сакода сказав, що часто проводяться окремі угоди для проведення заходів та акцій, але рідко спортсмени отримують будь-яку "знижку".

Засновники часто зважують, які інвестиційні долари є найбільш стратегічними, на думку Пола Рабіля, професійного гравця в лакрос і засновника Rabil Ventures. Особливо для споживчих брендів легкої атлетики часто інвестиційні долари професійного спортсмена йдуть найдальше.

"Якщо ви підприємець, який розглядає ціннісні пропозиції спортсмена, це, як правило, їхня присутність у соціальних мережах", - сказав Рабіл. "Засновник може звернутися до цього спортсмена спеціально і створити спортивну консультативну раду, або надати їм опціони на акції, які безпосередньо прив'язані до певної кількості публікацій у соціальних мережах або більш широкого PR"

Impossible Foods - один із прикладів споживчого бренду, який схиляється до знаменитостей та спортсменів, щоб підвищити рівень поінформованості про бренд. Серед його гучних спонсорів - Серена Вільямс, Джей Зі, Кеті Перрі та Квестлов. За даними компанії, компанія виділила відсоток від останнього раунду фінансування для стратегічних інвесторів, серед яких були знаменитості та спортсмени.

Інвестори відзначили порівняно коротку кар'єру в професійній атлетиці, особливо з ризиком травм. Сакода вказав на останні приклади, наприклад, колишній захисник Кольтса Ендрю Удача, який шокував вболівальників, вийшовши на пенсію минулого року у 29 років після багаторазових травм.

"Усі вони хвилюються щодо того, що настає після того, як вони вже не в змозі робити те, що роблять - ти можеш грати на професійному рівні так довго, тоді як у кар'єрі, як у акторській діяльності, ти можеш мати десятиліття успіху", - сказав Сакода . "Для них важливо зрозуміти, як максимально використати цей час, і підготуватися до того, що настане після гри".

Інвестування для деяких людей стало повноцінною кар'єрою.

Колишній захисник Сан-Франциско 49ers, Джо Монтана, зараз є штатним інвестором з 32 інвестиціями, повідомляє Pitchbook. Зірка НБА Кевін Дюрант з "Нью-Джерсі Нетс" наступний у списку з 14 угодами. Колишній суперзірка LA Laker Кобі Брайант, який загинув у катастрофі вертольотів минулих вихідних, був помітним інвестором та співзасновником венчурної фірми Брайант Стібел з інвестиціями в Alibaba та Dell.

Форвард і захисник стрілянини НБА Андре Ігуодала - третій у списку найкращих інвесторів у спортсмени. Він почав інвестувати в 2011 році і зробив ранні ставки на такі компанії, як Allbirds, Zoom, Data Dog, Pager Duty та Cloudflare. Ігуодала, який зіграв шість сезонів за "Голден Стейт Воїрс", застосовує більш активний підхід, ніж більшість, за словами його бізнес-партнера Руді Клайн-Томаса. Наприклад, Ігуодала є членом правління нещодавно відкритої африканської компанії з електронної комерції Jumia, досі граючи за "Мемфіс Грізліс".

"Андре рано виловив цю помилку і потрапив до найкращих інвесторів у Кремнієвій долині", - сказав Клайн-Томас, засновник та керуючий партнер венчурної фірми Mastry на ранніх стадіях. "Але це не буде для того, хто грає за" Орландо Меджик "."

Одночасний дохід зростає для провідних спортсменів разом із обмеженнями зарплат, контрактами та угодами про схвалення. Райан Несе, колишній захисник лінійки Tampa Bay Buccaneers і керуючий партнер Next Play Capital, сказав, що портфелі гравців тепер можуть впоратися з відносно високим ризиком інвестування в технологічні стартапи.

Але Неце підкреслив, що у небагатьох спортсменів є плечі мільйонів фоловерів, яких мають Стеф Каррі або Кевін Дюрант. Більшість із них також не знаходяться в епіцентрі венчурного капіталу.

“Дуже мало людей мають бренд, який надихає і переходить до такої широкої фанати, як Серена Вільямс, де хтось хотів би підтримати її та взяти її в свою компанію через все, що вона представляє - більшість спортсменів не є тими людьми ”, - сказала Неце

Nece розпочав програму Next Play Capital як фонд коштів, спеціально для спортсменів на цій посаді. Фірма має 150 мільйонів доларів активів в управлінні та працює з більш ніж 150 спортсменами та власниками команд. Неце сказав, що вони шукають спосіб надати спортивному співтовариству можливість інвестувати в дуже малу концентрацію "елітних фондів, до яких дуже важко отримати доступ".

Він підкреслив ризик укладення непрозорих приватних угод на ранніх стадіях. Більшість спортсменів використовують для своїх інвестицій радника, друга чи менеджера. Але завжди є ризик, що хтось спробує скористатися їхнім ім’ям та власною вартістю.

"Коли ти отримуєш блискучу колоду та хорошого продавця, спочатку все звучить приголомшливо", - сказав Несе. "Я бачу, як люди раз за разом вкладають гроші в речі, які мають дуже низьку ймовірність коли-небудь стати чимось важливим".