La start-up finanziaria SoFi sigla un accordo per dare il nome al nuovo stadio di Los Angeles per Rams and Chargers

Start-up della tecnologia finanziaria Social Finance sta dando il suo nome allo stadio NFL più costoso mai costruito.

La società ha annunciato domenica un accordo ventennale per chiamare il nuovo complesso calcistico di Los Angeles "SoFi Stadium". L'arena di 20 milioni di piedi quadrati, che ospiterà sia i Rams che i Chargers, aprirà la prossima estate.

La società con sede a San Francisco diventerà un partner ufficiale di entrambe le squadre di calcio di Los Angeles, nonché un partner del luogo di esibizione e del distretto di intrattenimento circostante. SoFi non ha rivelato quanto pagato per i diritti di denominazione, ma Venues Now e Fox Business, che hanno riferito all'inizio di quest'anno che era in discussione un accordo, hanno affermato che si trattava di un prezzo di $ 400 milioni.

"Questo è un passo da gigante verso il raggiungimento della missione della nostra azienda di aiutare le persone a ottenere i propri soldi raggiungendo i nostri membri dove si trovano", ha dichiarato Anthony Noto, CEO di SoFi ed ex CFO della NFL, in un comunicato stampa. "Questa partnership è l'occasione perfetta per promuovere la consapevolezza e la fiducia nel marchio SoFi mentre continuiamo a crescere e raggiungere i membri a livello nazionale".

È comune per le società di servizi finanziari acquistare i diritti sui nomi degli stadi: Bank of America, JP Morgan Chase, CitiGroup e Barclays hanno tutti i loro marchi sui tendoni sportivi statunitensi. Ma è raro che un'azienda privata giovane, sostenuta da capitale di rischio, metta il proprio nome in un importante stadio sportivo. SoFi sarà l'unica start-up della Silicon Valley nei ranghi degli stadi della NFL.

Lo stadio di Inglewood, California, ha attirato l'attenzione per le sue dimensioni e per il suo prezzo. Il proprietario dei Los Angeles Rams e magnate immobiliare Stan Kroenke sta finanziando lo stadio come parte del suo distretto sportivo e di intrattenimento di 298 acri. Il progetto dovrebbe costare poco meno di 5 miliardi di dollari, più del doppio del costo medio per un nuovo stadio della NFL. Il nuovo stadio Raiders, ad esempio, sarebbe costato poco meno di 2 miliardi di dollari.

"È stato fondamentale per noi trovare un partner focalizzato sulla tecnologia che sia all'avanguardia e che comprenda veramente le esigenze di tutti i nostri elettori e che ci sfidi a pensare in modo creativo per far sentire speciale ogni visitatore del SoFi Stadium e dell'Hollywood Park ea casa ", ha detto Kroenke nel comunicato stampa.

La struttura indoor-outdoor ospiterà il Super Bowl LVI in 2022, il gioco del College Football National Championship in 2023 e le cerimonie di apertura e chiusura delle Olimpiadi 2028.

SoFi è già ben noto nel mondo della tecnologia finanziaria, ma il nuovo accordo sugli stadi lo metterà probabilmente sulla mappa come marchio mainstream. Il budget di marketing ha superato $ 200 milioni negli anni precedenti e l'accordo con lo stadio sarebbe probabilmente parte di uno sforzo maggiore per ottenere il riconoscimento del nome.

SoFi è iniziato in 2011 con un rifinanziamento millenario del prestito studentesco. Da allora, si è esteso a prestiti personali e ipotecari, rifinanziamenti ipotecari e servizi di gestione patrimoniale. Quest'anno SoFI è stato in procinto di lanciare nuovi prodotti. Ha annunciato il trading di criptovaluta attraverso una partnership con Coinbase, fondi negoziati in borsa a marchio So-Fi a zero commissioni, e ha dichiarato che prevede di debuttare una carta di credito entro la fine dell'anno. Ha anche lanciato SoFi Money - un conto in contanti con 2.25% APY.

Sebbene la start-up offra una suite di servizi bancari tradizionali, non è una banca. SoFi collabora con WSFS Bank, che gestisce i prestiti e i depositi regolamentati a livello federale. La configurazione è comune tra le start-up fintech che non dispongono di carte bancarie e si concentrano invece sulla creazione di app e piattaforme per consumatori esperti di digitale.

All'inizio di quest'anno, SoFi ha chiuso un round di finanziamento da $ 500 milioni guidato dalla Qatar Investment Authority che ha portato la valutazione dell'azienda a $ 4.8 miliardi. Ad oggi, ha raccolto 2.4 miliardi di dollari da investitori tra cui Peter Thiel e SoftBank, secondo PitchBook. SoftBank, la holding giapponese fondata e gestita dal miliardario Masayoshi Son, ha fatto notizia nelle ultime settimane per i suoi investimenti nella controversa società immobiliare WeWork. Quella start-up ha visto la sua valutazione di $ 47 miliardi sfidata mentre si avvia verso un'IPO.

Noto, ex chief operating officer di Twitter ed ex amministratore delegato di Goldman Sachs, ha assunto la carica di CEO di SoFi nel marzo 2018. Ha sostituito il fondatore di SoFi Mike Cagney, che è stato estromesso tra accuse di molestie sessuali.

Noto ha detto all'inizio di quest'anno che la quotazione in borsa "non è una priorità" nel 2019. Ma a lungo termine, ha detto che una IPO rimane sulla tabella di marcia.