Årets kalender förkortar återförsäljare denna julhandelssäsong

(Den här historien är en del av Weekend Brief-utgåvan av Evening Brief-nyhetsbrevet. För att registrera dig för CNBC:s Evening Brief, .)

När kunderna förbereder sig för årets största shoppingdagar möter återförsäljarna en stor motvind: färre dagar att handla.

Återförsäljare fick det kortaste möjliga semesterkalenderscenariot i år, med sex färre shoppingdagar mellan Thanksgiving och jul än förra året, vilket kan pressa återförsäljarnas topplinjer.

"Årets semesterkalender är mindre gynnsam ... vilket sannolikt kommer att leda till ökade erbjudanden (och lönsamhetstryck)", sa Bank of America Merrill Lynchs analysanalytiker Robert Ohmes i ett meddelande till kunderna på onsdagen.

De färre shoppingdagarna kommer från Thanksgiving-landningen den 28 november, till skillnad från 2018 års datum den 22 november. Senast detta hände var 2013, och helgdagstillväxten förblev i linje med uppskattningarna på 2.9 % jämfört med föregående år, enligt Cowen. Lager- och trafikplanering kan dock vara en utmaning för återförsäljare som hoppas kunna tjäna in miljarder dollar under dessa bästa shoppingdagar.

”Tillbaka 2013 presterade de flesta grossister OK; Men återförsäljarna såg 4Q-komps långsamma, sade Wells Fargo i en anteckning i augusti med titeln "5 Reasons We Are Negative On Holiday 2019."

Återförsäljare har förberett sig för de sammandragna shoppingdagarna. Butiker lagrar mer lager och förbereder sig för högre fottrafik varje dag.

"Vi vet att det kommer att bli en väldigt intensiv shoppingsäsong. Varje dag räknas”, sa Targets vd och ordförande Brian Cornell till CNBC:s Becky Quick på onsdagen. Cornell sa att Target investerade 50 miljoner dollar i löner under semesterperioden och lade till ytterligare utbildning för arbetare.

"Vi har sex färre dagar mellan Thanksgiving och jul, vilket för en återförsäljare är en stor sak", sa världens största återförsäljare Walmart CEO till Quick på onsdagen. "Vi kommer att göra mycket mer volym per dag."

Varmare höstväder är en annan motvind som återförsäljare står inför. Kohls aktie sjönk på tisdagen efter att ha rapporterat nedslående vinster och skyllt på "allt mer konkurrenskraftig marknadsföringsmiljö" och varmare väder i början av höstsäsongen.

Trots den kortare kalendern förväntas den totala försäljningen av helgdagar i USA stiga med 3.8 % till 1.008 XNUMX biljoner dollar i år, den första semesterperioden någonsin med biljoner dollar, enligt eMarketer.

Bank of America säger att den kortare kalendern också kommer att gynna onlineförsäljning.

"Med en kortare period mellan Thanksgiving och jul i år, stora rabatter och snabbare leveranshastigheter förväntar vi oss ett accelererande onlineskifte i år, vilket driver en stark onlineförsäljning över trenden under Cyber ​​5-helgen", säger företagets analysanalytiker Justin Skriv ett meddelande till kunderna på torsdag.

Cyber ​​Monday förväntas återigen bli den största online shoppingdagen i USA:s historia, med potential att nå totalt 10 miljarder dollar, enligt eMarketer i ett inlägg.

- med rapporter från CNBC: s Michael Bloom.