Chińskie zakupy internetowe hamują wzrost gospodarczy - oznaka powolnego ożywienia gospodarczego

PEKIN — W sierpniu chiński zapał do zakupów online osłabł, co oznacza, że ​​druga co do wielkości gospodarka świata nadal stoi przed wieloma wyzwaniami, próbując zwiększyć konsumpcję w kraju.

Chiński rząd stara się rozwijać popyt krajowy jako główny motor wzrostu kraju, zamiast opierać się na eksporcie.

Tegoroczna pandemia koronawirusa przyspieszyła rozwój zakupów online, a ich udział w ogólnej sprzedaży detalicznej wzrósł z około jednej piątej w zeszłym roku do jednej czwartej tego lata. Jednak niepewność co do przyszłych dochodów i wzrostu gospodarczego okazuje się nawisem.

„W związku z utrzymującymi się w czwartym kwartale stresem związanym z bezrobociem i czynnikami hamującymi wzrost gospodarczy, jakiekolwiek ożywienie ogólnej konsumpcji będzie łagodne” – powiedziała w e-mailu Imogen Page-Jarrett, analityk ds. badań w The Economist Intelligence Unit (EIU). 

EIU prognozuje, że bieżący rok będzie najgorszy od lat 1960. XX w., a ogólna sprzedaż detaliczna spadnie o 4.7%. 

Według oficjalnych danych, w okresie od stycznia do sierpnia sprzedaż detaliczna spadła o 8.6% w porównaniu z rokiem ubiegłym do 23.8 biliona juanów (3.5 biliona dolarów).

Według chińskiego Krajowego Biura Statystycznego w zeszłym tygodniu sprzedaż detaliczna w Chinach odnotowała niewielki wzrost o 0.5% rok do roku, co stanowi pierwszy pozytywny wynik w 2020 r. Zyski pochodziły głównie z branży motoryzacyjnej, która odnotowała wzrost sprzedaży o 11.8%. Wyłączając tę ​​kategorię, sprzedaż detaliczna towarów konsumpcyjnych spadła w sierpniu o 0.6%, jak wynika z danych dostępnych w bazie danych Wind Information.

Sprzedaż towarów i usług konsumpcyjnych online wzrosła w sierpniu o 13.3%, wolniej niż wzrost o 18.8% w lipcu i spadek z 19% w czerwcu, jak wykazała analiza oficjalnych danych CNBC. 

„Utrata miejsc pracy, redukcja dochodów i większa dźwignia finansowa mogą stworzyć nowe słabe punkty popytu krajowego” – stwierdził w oświadczeniu Bruce Pang, szef badań makroekonomicznych i strategicznych w China Renaissance. Wskazał na komentarze Rady Państwa, najwyższego organu wykonawczego, z ostatnich kilku tygodni, które podkreślały znaczenie pobudzenia konsumpcji dla ożywienia gospodarczego Chin.

EIU przewiduje, że sprzedaż detaliczna w trzecim kwartale będzie nieznacznie dodatnia, dzięki polityce rządu mającej na celu zwiększenie konsumpcji, takiej jak dotacje na zakup pojazdów zasilanych nowymi źródłami energii.

Aby jednak pokazać, jak słaby może być ogólny wzrost, niektóre jasne punkty w chińskim sektorze e-commerce dotyczyły tańszych artykułów pierwszej potrzeby, takich jak świeże produkty i artykuły gospodarstwa domowego. 

„W porównaniu z wcześniejszymi wyraźną tendencją, którą zauważyliśmy, jest to, że po pandemii młodzi chińscy konsumenci wydają pieniądze w bardziej pragmatyczny i odpowiedzialny sposób” – powiedział Jay Xiao, dyrektor generalny LexinFintech, który prowadzi Fenqile, platformę zakupów internetowych z zakupami ratalnymi.

„W Fenqile sprzedaż produktów przecenionych i produktów profilaktycznych rośnie znacznie szybciej niż niedrogie produkty luksusowe lub produkty, z których korzystają celebryci w ciągu ostatnich kilku miesięcy” – stwierdziła Xiao w oświadczeniu. Oczekuje, że w nadchodzących miesiącach konsumpcja online w Chinach będzie szybciej rosnąć.

W dłuższej perspektywie zarówno największe chińskie, jak i międzynarodowe firmy nadal zamierzają wykorzystywać możliwości oferowane przez największą klasę średnią na świecie. Szybki rozwój Chin w ciągu ostatnich dwóch dekad pozwolił na powstanie gigantów handlu elektronicznego Alibaba i JD.com. Wraz z rozwojem rynku zakupów online przybywa także nowych uczestników.

Platforma krótkich filmów i transmisji na żywo Kuaishou ogłosiła w zeszłym tygodniu, że zamówienia złożone za jej pośrednictwem osiągnęły w sierpniu poziom 500 milionów i stwierdziła, że ​​zajmuje czwarte miejsce za platformami Taobao i Tmall, JD i Pinduoduo należącymi do Alibaba. 

Coraz więcej osób korzysta również z popularnego narzędzia do przesyłania wiadomości WeChat, aby robić zakupy za pośrednictwem miniprogramów w aplikacji. Aplikacja należąca do Tencenta ujawniła w tym miesiącu, że jej miniprogram ma obecnie ponad 400 milionów aktywnych użytkowników dziennie. Firma podała, że ​​wolumen brutto (GMV) produktów fizycznych zakupionych w ramach miniprogramów wzrósł ponad dwukrotnie w okresie od stycznia do sierpnia w porównaniu z rokiem ubiegłym. GMV to wskaźnik najczęściej stosowany w handlu elektronicznym, który mierzy całkowitą wartość towarów sprzedanych w dolarach w określonym okresie.

Jak wynika z rocznego raportu Tencent, wolumen transakcji w całym 800 roku przekroczył 2019 miliardów juanów.

Douyin, chińska wersja TikToka dostępna tylko na kontynencie, odmówiła udostępnienia miesięcznych danych dotyczących zamówień złożonych za pośrednictwem swojej platformy. W zeszłym tygodniu niezwykle popularna aplikacja do tworzenia krótkich filmów i transmisji na żywo należąca do ByteDance ujawniła, że ​​w zeszłym roku ponad 22 miliony twórców zarobiło na platformie w Chinach ponad 41.7 miliarda juanów (6.15 miliarda dolarów). Według stanu na sierpień Douyin miał 600 milionów aktywnych użytkowników dziennie na swoich platformach.

Według analizy danych CNBC firmy Aurora Mobile, która świadczy usługi dla twórców aplikacji, tego lata najszybciej wzrosła liczba aktywnych użytkowników wśród swoich konkurentów, a za nimi plasują się Kuaishou i Pinduoduo.

Po czerwcowych wydarzeniach związanych z zakupami promocyjnymi dane pokazały, że JD oraz Taobao i Tmall należące do Alibaba odnotowały spadek liczby użytkowników, podczas gdy użytkownicy WeChat odnotowali niewielkie zmiany w ciągu tych trzech miesięcy. 

Akcje JD notowane na giełdzie w Nowym Jorku wzrosły w tym roku o 113%, w porównaniu do ponad 111% w przypadku Pinduoduo i około 29% w przypadku Alibaba.  

„Sprzedawcy, którzy opierają się wyłącznie na sprzedaży internetowej, są jednak narażeni na wysokie ryzyko wypchnięcia z rynku (zwłaszcza sprzedawcy przedmiotów, które nie są niezbędne), zwłaszcza gdy przestanie być nowością działania promocyjne” – stwierdził Page-Jarrett z EIU. „Respektowanie podejścia omnichannel (łączącego online i offline), skupionego na budowaniu lojalności konsumentów, będzie bardziej zrównoważone w dłuższej perspektywie”.

- CNBC Saheli Roy Choudhury przyczyniły się do tego sprawozdania.