Čínski turisti míňajú menej na nákupy, zistil prieskum

Čínski turisti začínajú míňať viac na zážitky ako na veci.

Keď sa luxusné značky a maloobchodníci celosvetovo pripravujú na milióny turistov počas blížiaceho sa čínskeho sviatku nového lunárneho roka, prieskum zverejnený vo štvrtok ukázal, že spotrebitelia v druhej najväčšej svetovej ekonomike už nie sú takí dychtiví jednoducho nakupovať. Skôr ich zaujímajú pamiatky, zábava a jedlo.

Suma, ktorú čínski turisti minuli na nákupy, klesla v roku 32 na menej ako tretinu celkového rozpočtu zájazdu alebo 2018 percent, zistila poradenská spoločnosť Oliver Wyman vo svojej najnovšej štúdii o čínskom cestovaní do zahraničia. To je v porovnaní so 41 percentami z celkového rozpočtu cesty v roku 2016, ukázala správa.

Priemerná suma vynaložená na nákupy minulý rok tiež klesla na 5,800 855 juanov (8,000 dolárov) z 2016 2,000 juanov v roku XNUMX, uvádza správa s odvolaním sa na nedávny prieskum medzi XNUMX XNUMX Číňanmi cestujúcimi do zahraničia.

Po prvý raz v krátkej histórii prieskumu menej ako polovica opýtaných uviedla nakupovanie ako jeden z troch hlavných dôvodov odchodu do zahraničia.

Podľa Huntera Williamsa, partnera Olivera Wymana, naopak jedlo a nápoje, prehliadky pamiatok a zábava zvýšili svoj podiel na rozpočte zájazdu.

"(Je tu) väčšia otvorenosť a ochota vyskúšať miestne skúsenosti," povedal Williams v rozhovore pre CNBC. "V Číne sa to tak rýchlo mení a (podniky musia) byť na tieto zmeny pripravené."

Spomalenie čínskej ekonomiky a tlaky vyplývajúce z obchodného napätia s USA vyvolali obavy zo sklonu čínskych spotrebiteľov míňať. Rast maloobchodných tržieb sa vlani spomalil a podľa oficiálnych údajov sa prvýkrát po rokoch znížil aj predaj áut. Začiatkom tohto mesiaca Apple tiež znížil svoje očakávané príjmy, pričom uviedol „ekonomické spomalenie“ vo Veľkej Číne.

Analytici však poznamenali, že výrobca iPhone čelí aj ďalším výzvam, ako je zvýšená konkurencia miestnych čínskych výrobcov smartfónov. V posledných mesiacoch sa módne značky Burberry a Dolce a Gabbana tiež dostali pod paľbu čínskych používateľov sociálnych médií pre kontroverzné reklamy.

Zámorské podniky sa možno budú musieť prispôsobiť aj čínskym mobilným platbám, ktoré je súčasťou každodenného života doma.

V správe, ktorú v pondelok spoločne vydali Nielsen a Alipay pridružené k Alibabe, sa uvádza, že viac ako dve tretiny čínskych turistov uviedli, že v roku 2018 používali svoje smartfóny na platby v zahraničí. Z obchodníkov, ktorí odpovedali na prieskum, 56 percent uviedlo, že predaj sa po prijatí Alipay zlepšil .

Spoločnosť WeChat Pay vo vlastníctve spoločnosti Tencent sa tiež spojila s obchodným domom Le BHV Marais so sídlom v Paríži spustením služby mobilných platieb a otvorením vyskakovacieho obchodu na čínsky Nový rok, podľa stredajšieho zverejnenia.

Čínska cestovná rezervačná stránka Ctrip očakáva, že 7 miliónov Číňanov vycestuje do zahraničia na dovolenku, ktorá sa oficiálne koná prvý celý februárový týždeň. Ministerstvo kultúry a cestovného ruchu krajiny uviedlo, že minulý rok sa uskutočnilo približne 148 miliónov čínskych zahraničných ciest, čo predstavuje nárast o viac ako 13 percent oproti predchádzajúcemu roku.

Cestovanie však nie je imúnne voči celkovým ekonomickým bojom Číny. Oficiálne údaje v pondelok uviedli, že hrubý domáci produkt v roku 2018 rástol najpomalšie za 28 rokov. A napriek celkovému nárastu čínskych zahraničných turistov sa tempo rastu v druhej polovici minulého roka spomalilo, zdôraznil Williams.

Ctrip čiastočne obvinil „makrospomalenie“ v novembri, keď cestovná kancelária varovala, že jej prevádzková marža klesne vo štvrtom štvrťroku na nulu až 1 percento, oproti 20 percentám v treťom štvrťroku.

Dve tretiny respondentov v prieskume Olivera Wymana uviedli, že používajú Ctrip na rezerváciu leteniek a hotelov, čo je takmer o 20 percent viac ako v roku 2017. Fliggy vlastnená Alibabou sa umiestnila na druhom mieste, kým Qunar so sídlom v Pekingu bol tretí.