Rozhovory Disney a Charty by mohli ovplyvniť cenu káblov v ére streamovania

Podľa ľudí oboznámených s problematikou sa Disney chystá začiatkom augusta obnoviť svoju viacročnú prepravnú zmluvu s Charter, druhým najväčším americkým poskytovateľom platenej televízie.

Zatiaľ neexistujú žiadne náznaky, že obe strany budú mať testovacie verejné prerokovanie. To je rovnaký kurz ako pre Disney, ktorý zvyčajne uzatvára dohodu bez fanfár. Koniec koncov, poskytovatelia platenej televízie nikdy nemali žalúdok na to, aby zatemnili ESPN, najhodnotnejší káblový kanál Disney a zďaleka najdrahšiu sieť v balíku platenej televízie.

Ale táto konkrétna dohoda Disney má rozsiahle dôsledky na to, ako budú vytvorené budúce dohody o televíznych prepravách. Výsledok by mohol viesť k spornejším bitkám medzi poskytovateľmi televíznych služieb a tvorcami obsahu a možno by mohol zastaviť príliv rastúcich účtov za káblovú televíziu.

Je to preto, že Disney sa chystá prejsť do novej éry priameho streamovania pre spotrebiteľov. AT&T WarnerMedia a Comcast NBC Universal, ďalšie najväčšie mediálne spoločnosti, budú začiatkom roka 2020 nasledovať jeho kroky.

V minulosti sa nezhody pri preprave takmer vždy týkali toho istého: sieť, ktorá vytvára alebo licencuje obsah, chce, aby operátor platenej televízie – vaša káblová alebo satelitná spoločnosť – zaplatil viac peňazí za tento program.

Rokovania o poplatkoch niekedy vedú k tomu, že siete na platenej TV službe budú na určitý čas zatemnené. Viacom mal v posledných rokoch niekoľko rozšírených prepravných konfliktov. Univision nedávno uzavrel jeden s Dish. Šialený trojtýždňový zápas Jeremyho Lina počas zápasov Národnej basketbalovej asociácie v New York Knicks pomohol pred niekoľkými rokmi presvedčiť Time Warner Cable, aby sa dohodol s MSG Network.

Distribútor a spoločnosť poskytujúca obsah zvyčajne dosiahnu dohodu, pretože tradičný ekosystém platenej televízie je už dlho symbiotický – operátori potrebujú materiál, ktorý môžu zákazníci sledovať, a programátori potrebujú ľudí, aby videli ich programy.

Príchod produktov priameho streamovania spotrebiteľom by však mohol viesť k prudkým verejným bojom o klesajúcu hodnotu lineárnych televíznych sietí. 

Poskytovatelia obsahu, ktorí už dlho presadzujú vyššie prepravné, môžu čeliť vážnemu odporu zo strany poskytovateľov platenej televízie, ktorí tvrdia, že lineárne siete nie sú také cenné, pretože toľko obsahu je dostupného online – nielen na Netflixe a Amazone, ale teraz aj v rámci spoločností poskytujúcich obsah. vlastné streamovacie produkty. Navyše, ak zákazníci opustia balík platenej televízie pre streamovacie služby, poskytovatelia platenej televízie môžu chcieť ešte viac znížiť výdavky na obsah, aby udržali nízke náklady.

V novembri začne Disney predávať Disney+, zábavný produkt pre rodinu, za 6.99 dolárov mesačne. To bude zahŕňať Disney filmy a televízne programy od Disney, Pixar, Marvel Studios, Lucasfilm, National Geographic a 20th Century Fox.

Disney tiež plánuje spojiť Disney+ s Hulu a ESPN+, svojou streamovacou službou priamo pre spotrebiteľov zameranú na šport, aby bol balík produktov pre spotrebiteľov príťažlivejší. žiadna aktuálna sezóna

Keďže spoločnosť Disney sprístupňuje svoj obsah mimo ekosystému platenej televízie, hodnota jej kanálov platenej televízie by sa mala znižovať. Inými slovami, ak jediným spôsobom, ako môže vaše dieťa sledovať „The Lion Guard“, je kanál Disney, ktorý vyžaduje predplatné platenej televízie, Disney Channel je cenným prínosom pre balík platenej televízie.

Ak však vaše dieťa teraz môže dostať túto reláciu na Disney+, ktorá nevyžaduje predplatné platenej televízie, hodnota Disney Channel by sa mala znížiť. Čím viac vecí je dostupných mimo siete, tým menej má táto sieť hodnotu. Disney sa podľa osoby oboznámenej s problematikou snaží uchovať časť hodnoty Disney Channel tým, že zakazuje dostupnosť aktuálnych sezón všetkých relácií Disney Channel na Disney+.

Rokovania o charte Disney pravdepodobne nebudú príliš sporné, pretože Disney chce viac ako ktorýkoľvek iný programátor chrániť ekosystém platenej televízie. 

ESPN je najdôležitejšou káblovou sieťou v káblovom zväzku. Za svoj balík sietí zarobí viac ako 9 dolárov za každého jedného zákazníka, ktorý sa zaregistruje na platenú televíziu, bez ohľadu na to, kto siete skutočne sleduje. Veľa ľudí sleduje „Monday Night Football“ – bol to najsledovanejší seriál v roku 2018 na kábli už druhý rok po sebe. Zákazníci platenej televízie by sa vzbúrili, keby ESPN nebola súčasťou štandardného káblového balíka.

ESPN+ bol doteraz iba doplnkovým produktom ESPN. Nedotkol sa najcennejších športových aktív siete, medzi ktoré patrí „pondelkový nočný futbal“, zápasy NBA, hlavný univerzitný futbal, niekoľko tenisových a golfových grandslamov a tak ďalej. 

Neexistuje žiadny impulz pre Disney, aby zmenil toto usporiadanie, pretože ESPN úspešne neustále zvyšuje svoje prepravné, na rozdiel, povedzme, káblových sietí Viacom. Napriek tomu bude Disney takmer určite presadzovať väčšiu flexibilitu pri obnove zmluvy s Chartou. Disney bude chcieť možnosť sprístupniť určité športy alebo hry pre ESPN+, ak spotrebitelia v najbližších rokoch drasticky zmenia svoje zvyky pri sledovaní, alebo ak Wall Street začne oceňovať staršie mediálne spoločnosti na základe rastu zákazníkov v oblasti streamovania, ako to robí Netflix.

Okrem toho spoločnosť Disney chce, aby poskytovatelia platenej televízie integrovali ESPN + do svojich používateľských rozhraní, rovnako ako to urobil Comcast pre obsah Amazon a Netflix, podľa osoby oboznámenej s touto záležitosťou. Potom by operátor platenej televízie mohol predávať ESPN a ESPN+ spolu za dodatočný poplatok a spotrebiteľ by mohol sledovať všetok obsah ESPN+ ako sieť, rovnako ako ESPN. 

V tejto chvíli spoločnosť Disney nepožaduje odstránenie cenných aktív z ESPN a ich presun na ESPN +, uviedli dvaja ľudia. To je kľúčové. Charta nebude chcieť zablokovať zvýšenie sadzieb pre ESPN, ak by lineárna sieť mohla v nadchádzajúcich rokoch stratiť svoju exkluzivitu, pretože spoločnosť Disney sprístupňuje niektoré udalosti ESPN +. 

Disney však pravdepodobne bude chcieť možnosť umiestniť konkrétne hry na ESPN + a pridať ďalšie sladidlá, aby prilákali viac spotrebiteľov, aby sa prihlásili do digitálnej služby. A tieto hry by pravdepodobne žili na ESPN alebo na jednej z jej sprievodných sietí. 

Hovorcovia Disney a Charter odmietli komentovať špecifiká rokovaní o preprave medzi spoločnosťami.

Podmienky v poplatkoch za dopravu sú často uplatniteľné na platformách platenej televízie vďaka takzvaným doložkám o „najvýhodnejších krajinách“. Takže v mediálnom ekosystéme sa dostane k slovu, ako Disney štruktúroval svoju dohodu, a bude sa konať ako štandard, keď sa veľké zmluvy medzi spoločnosťami WarnerMedia a NBC Universal dostanú na obnovenie.

A zatiaľ čo Disney možno nechce rozhýbať balík platenej televízie, WarnerMedia nemá takmer rovnakú motiváciu, pretože nevlastní obzvlášť hodnotné lineárne siete (TBS, TNT a CNN sú jej najsilnejšie).

AT&T vlastní DirecTV a WarnerMedia a Comcast vlastní NBC Universal. Obe mediálne spoločnosti sa teda môžu rozhodnúť zabezpečiť svoje požiadavky v prospech svojich materských spoločností, čím udržia zväzok nažive a (relatívne) dobre.

Samozrejme, je tiež možné, že kábloví operátori, ktorí tiež ponúkajú širokopásmový internet, sa nemusia dostatočne starať o svoje tradičné podnikanie s videom, aby sa až tak starali o poplatky za prenos televízie. Namiesto toho môžu jednoducho akceptovať vyššie poplatky a preniesť náklady na účty spotrebiteľov za káblové pripojenie. Ak zákazníci zrušia kvôli vyššej cene, tak áno. 

Ako tento týždeň napísal analytik MoffettNathanson Craig Moffett v poznámke pre klientov, kábloví poskytovatelia prichádzajú s myšlienkou, že je v poriadku stratiť predplatiteľov televízie, pokiaľ budú platiť za prístup na internet.

„V rozhovore za rozhovorom investori hovoria o rýchlejších stratách predplatiteľov ako o jasnom pozitíve,“ napísal Moffett. „Len pred niekoľkými rokmi boli straty predplatiteľov videa základom prípadu káblových medveďov. Postupne ten strach vyprchal. Straty predplatiteľov videa sa stali niečím, čo boli investori ochotní ignorovať.“

Keďže širokopásmové pripojenie má vyššiu hrubú maržu ako video, každému zákazníkovi, ktorý odstrihne kábel od televízie, no naďalej si kupuje domáci internet, marže stúpajú.

Ak je to postoj medzi káblovými poskytovateľmi s veľkými širokopásmovými spoločnosťami, ako sú Charter a Comcast, operátori môžu byť úplne v pohode vo svete, kde zákazníci utekajú pred balíkom a používajú svoj internet na sledovanie Disney+ a ESPN+. To by pravdepodobne viedlo k súčasným dohodám so spoločnosťou Disney a ďalšími, kde sa sadzby prepravy neustále zvyšujú, aj keď je tempo pomalšie.

Ale aj keď sa Charta nestará o stratu zákazníkov platenej televízie, DirecTV a Dish od AT&T neponúkajú vysokorýchlostný internet do domácnosti. Je pravdepodobné, že im bude záležať oveľa viac.

Nikto nepovedal, že fragmentácia médií bude jednoduchá.

Zverejnenie: Comcast vlastní NBCUniversal, materskú spoločnosť NBC a CNBC.

WATCH: Hollywoodsky producent Brian Grazer o tom, ako streamingové mediálne vojny ovplyvňujú tvorcov